縱觀亞洲科技創(chuàng)業(yè)公司的名稱和標語，真是千奇百怪。每個公司都想把名字起得讓人眼前一亮，這樣就能有一個獨特的域名，也能在用戶、媒體、投資者的心里占有一席之地，我能理解追求獨創(chuàng)性的好處。
但是不少創(chuàng)業(yè)公司的“獨創(chuàng)性”都是大同小異的：把兩個現(xiàn)有的單詞拼成一個毫無意義的新詞。最近我正好發(fā)現(xiàn)一個教科書般的例子（拿你們舉例子，抱歉了）：印度一家實景增強公司取名為Imaginate，它的標語是“Technovating reality”。（注：這里的Imaginate是將imagination想象力與動詞詞尾-ate結合，Technovating是將technology科技與innovating創(chuàng)新結合，reality則與公司所從事的實景增強（augmented reality）工作有關。）
這種命名方法的問題在于，這樣生搬硬造出來的名字是毫無意義的。imaginate是什么意思？technovating reality又是什么意思？我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到過這個公司，我會覺得你是在逗我。這個名字和標語聽起來就像是直接從HBO諷刺喜劇《硅谷》里摘出來的。
然而這種做法卻非常普遍，像Imaginate公司這樣的名字和口號隨處可見。拜托你們別再這么干了，這樣不僅一點也沒有獨創(chuàng)性，反而更糟，完全沒有意義。
來對比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh（賽百味：新鮮美味現(xiàn)點現(xiàn)做）”。這兩個公司都是一個詞的名字兩個詞的標語，但Imaginate的名字和標語就沒有給我多少信息，我可以看出這個公司跟科技有關，并且認為自己富有想象力和創(chuàng)新能力，但這也太模糊了。相反，Subway的商標就告訴了我很多，從它的名字和標語里的“eat”可以看出這是一家飯店，fresh讓我想到爽脆的生菜和剛出爐的面包，這三個詞不僅清楚地告訴我Subway是干嘛的，而且還成功勾起了我的食欲。
當然這并不是一個公平的對比，因為Subway有數(shù)十億的資產(chǎn)和一整個團隊的營銷專家，他們可能花了幾個月甚至幾年才想出這樣的一個標語。不過創(chuàng)業(yè)公司確實需要在這個方面多花一些精力，特別是在亞洲這個豪杰輩出競爭尤其激烈的地方。一個朗朗上口的名字和一個意義明確的標語能牢牢吸引住投資者的目光而不會讓他們昏昏欲睡。
牢記這些關于起名和商標的建議：
不要造新詞。如果公司名字非要造新詞，那標語和宣傳語就得是能夠傳達信息的真正的詞。但不得不說像Google這樣參考現(xiàn)有的詞然后稍作改變是非常聰明的，謝爾蓋·布林和拉里·佩奇起初將公司命名為Googol，指的是10的100次冪，表示他們可以提供極為龐大的數(shù)據(jù)，而投資者給他們的支票上卻寫成了Google。
避免使用專業(yè)術語。潛在的投資者可能不是你這個領域的專家，甚至不太懂科技，一個特別專業(yè)的術語可能會讓人忽略它。簡單來說，要從最簡單的角度介紹你的公司是干嘛的。
避免流行語。我以前就說過，除非人們要被送上斷頭臺，那你的產(chǎn)品就不是“革命性的”，還有其他爛大街的詞比如“顛覆性”和“創(chuàng)新性”也應該從你的備選清單上劃掉。你的標語應該盡可能簡單明了地介紹你的公司，至于它是不是真的具有顛覆性和創(chuàng)新性，應該由其他人來評判。越是強調(diào)創(chuàng)新性，可能越說明公司不具備這一點。
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