Bard’s Beer
超過兩百萬的人在美國患有腹瀉病。所以，這兩百萬的人不能食用谷蛋白（從谷物到沙拉醬中乃至啤酒，都有谷蛋白的存在）。著對美國人來說，是某種程度上的威脅，因為數以百萬計的公民被剝奪了在聯誼會或這是超級碗比賽期間享受的權利。
對于腹瀉患者，社會排斥的那些日子已經結束了。近來，面筋啤酒大量出現，其中Bard’s Beer最為有名。他們的高粱啤酒使數以百萬計的患者的腹瀉患者，在聯誼會玩萬的嘶吼，可以痛快暢飲。不過暫且不論飲水風格，有一點是明確的：巴德為自己創造了一個安全需求的真實的利基市場。因為采用”清涼的、美味的啤酒”這一定位，他們很快打入了消費者的心智。
有一點教訓：當你的產品和品牌正在努力打根基的時候，漫無邊際的營銷不會被責怪；如果你的產品已經存在，請確定你真正的利基市場；如果你的公司剛剛起步，或者是你能羅展范圍，看你的選擇。就這樣，做你需要做的來區別你自己。當你這樣做，你會發現你在市場中的定位，它會讓你的消費者更容易找到你。
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