據(jù)易碳家雜志相關(guān)人士分析，在RTB廣告交易的市場里面，所有的廣告投放按照人群來進(jìn)行投放。但是，這首先對(duì)整個(gè)行業(yè)提出了一個(gè)挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)就在于怎么定義目標(biāo)人群。對(duì)于廣告主來說，需要了解如何挑選自身的目標(biāo)人群，對(duì)于DSP(需求方平臺(tái))來說，要考慮用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去為影響到廣告主購買人群；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，要分析自身網(wǎng)站平臺(tái)上有什么樣的人群，如何保證這些人群的用戶體驗(yàn)不會(huì)因?yàn)?a href="http://m.390056.com" target="_blank">媒體廣告的存在而受到重大破壞。
在此次全球RTB峰會(huì)上，品友互動(dòng)發(fā)布了中國首份數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書，并聯(lián)合多方合作伙伴共同推動(dòng)建立中國數(shù)字廣告領(lǐng)域人群屬性描述的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶認(rèn)為，中國數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書的發(fā)布開辟了中國數(shù)字廣告領(lǐng)域新的創(chuàng)新和標(biāo)桿，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB市場是一次具有里程碑意義的事件。業(yè)內(nèi)專家表示，不管是門戶類媒體，垂直類媒體，能夠有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于RTB模式下，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)都具有非常大影響，中國數(shù)字廣告行業(yè)建立統(tǒng)一的包括人群類目體系標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告形式等行業(yè)規(guī)范，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體和DSP的合作效率也會(huì)有一個(gè)很大的提升。
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
