（四） 探索性模式的代表者：網(wǎng)易云閱讀和豆瓣閱讀
使網(wǎng)易云閱讀區(qū)別于“云中書城”、“91熊貓看書”這類數(shù)字閱讀APP的特別之處在于，網(wǎng)易云閱讀僅僅作為免費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái)存在。
版權(quán)方通過(guò)網(wǎng)易云閱讀上傳的內(nèi)容通過(guò)審核后，其數(shù)字內(nèi)容的控制權(quán)仍然屬于自己，內(nèi)容是否收費(fèi)，收取多少費(fèi)用完全由內(nèi)容提供方自行決定，且全部收益也歸其所有，同時(shí)云閱讀還向內(nèi)容提供方提供多種類型的統(tǒng)計(jì)報(bào)表方便其對(duì)自己的收益進(jìn)行綜合管理。
除此之外，網(wǎng)易還出資邀請(qǐng)知名作家和網(wǎng)絡(luò)寫手在網(wǎng)易云閱讀進(jìn)行創(chuàng)作，這些作品免費(fèi)供用戶閱讀，而由網(wǎng)易向作者支付稿費(fèi)。多名成名于盛大旗下文學(xué)網(wǎng)站的知名寫手也表示更青睞網(wǎng)易的運(yùn)作模式，一方面網(wǎng)易向他們開(kāi)出更高的稿酬，另一方面并不像傳統(tǒng)付費(fèi)閱讀網(wǎng)站一樣對(duì)寫手的寫作進(jìn)度有一定限制，經(jīng)常“催稿”。
很顯然，網(wǎng)易的模式對(duì)習(xí)慣了免費(fèi)午餐的國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)是一道福音，對(duì)經(jīng)歷了十年粗放式生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)來(lái)說(shuō)或許預(yù)示著一道來(lái)自平臺(tái)層面的改革曙光。然而，拋開(kāi)與zaker的糾紛不說(shuō)，云閱讀本身仍然存在著較大的變數(shù)：首先，沒(méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司有實(shí)力永遠(yuǎn)向用戶提供免費(fèi)的內(nèi)容，云閱讀目前的做法或可看作一種互聯(lián)網(wǎng)大佬以資金和實(shí)力搶占市場(chǎng)的做法，但是對(duì)于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)遠(yuǎn)不是網(wǎng)易宣稱的一場(chǎng)“1000萬(wàn)”可以拿下的戰(zhàn)役。其次，云閱讀是否可能效法淘寶的做法為內(nèi)容提供方和用戶提供“交易平臺(tái)”，并借由平臺(tái)的發(fā)展積累品牌價(jià)值尚需時(shí)間的考驗(yàn)。第三，隨著流量的增長(zhǎng)，內(nèi)容審核和預(yù)防借助云閱讀平臺(tái)的各種非法交易將為云閱讀的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)沉重的壓力。
豆瓣閱讀的反傳統(tǒng)在于它專注在“小”而“偏”的領(lǐng)域。豆瓣宣稱自己在出售“作品”。目前豆瓣閱讀器僅有約300部作品，大多為中短篇作品，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站穿越、奇幻、武俠作品不同，豆瓣鼓勵(lì)作者進(jìn)行非虛構(gòu)寫作，以及上傳詩(shī)歌、散文等多種形式的文學(xué)作品。豆瓣閱讀的開(kāi)發(fā)者相信高品質(zhì)的數(shù)字閱讀體驗(yàn)有助于提高作者的創(chuàng)作熱情和收益，同時(shí)短篇的閱讀更符合移動(dòng)閱讀的碎片化。但是這種小眾化的數(shù)字閱讀APP能否盈利仍然取決于豆瓣能否在短期內(nèi)聚合大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及現(xiàn)行定價(jià)機(jī)制是否獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
二、展望：合力推動(dòng)下的數(shù)字閱讀市場(chǎng)
在筆者看來(lái)，推動(dòng)數(shù)字閱讀由新興產(chǎn)業(yè)向能夠產(chǎn)生穩(wěn)固收益的成熟市場(chǎng)過(guò)度的，將是一股來(lái)自用戶、開(kāi)發(fā)商和第三方的合力。
首先，從用戶層面看，對(duì)穩(wěn)定數(shù)量用戶群和數(shù)字閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)都有賴于時(shí)間的積累。人們的閱讀習(xí)慣會(huì)隨時(shí)間發(fā)生遷移，當(dāng)習(xí)慣了觸摸、交互、分享的“數(shù)字一代”真正成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)候，用戶對(duì)“閱讀”的體驗(yàn)需求也會(huì)發(fā)生改變，屆時(shí)如何迎合用戶的個(gè)性化需求將成為數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)者必須考慮的問(wèn)題。
其次，從開(kāi)發(fā)商角度來(lái)看，數(shù)字閱讀發(fā)展的根本在于提升用戶體驗(yàn)。數(shù)字閱讀還應(yīng)能兼顧紙書的閱讀享受以及為特殊人群提供個(gè)性化產(chǎn)品。數(shù)字閱讀產(chǎn)品還必須更加符合社交媒體時(shí)代的用戶需求。用戶對(duì)內(nèi)容的分享和評(píng)價(jià)構(gòu)成了讀物的第二層價(jià)值。
第三，從用戶和開(kāi)發(fā)商以外的維度觀察數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)：以賣內(nèi)容為核心的數(shù)字化閱讀無(wú)法調(diào)和作者、平臺(tái)提供商、讀者之間的付費(fèi)矛盾，數(shù)字閱讀領(lǐng)域急需第三方付費(fèi)介入。
用戶、產(chǎn)品、支付渠道，當(dāng)下的數(shù)字閱讀領(lǐng)域看似商機(jī)無(wú)限，實(shí)則步步驚心，誰(shuí)將是開(kāi)啟下一個(gè)時(shí)代的“上帝之手”？所有人都在拭目以待。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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