一、基于內(nèi)容的數(shù)字閱讀盈利模式
2012年第一季度，盛大文學(xué)宣布無(wú)線營(yíng)收達(dá)到1.74億元，同比增長(zhǎng)188.2%，其開(kāi)放平臺(tái)“云中書(shū)城”的客戶端下載量長(zhǎng)期排名APP STORE閱讀類下載量前列。
易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2011》顯示，閱讀類客戶端在手機(jī)閱讀用戶中的普及率已達(dá)到90%以上[1] APP使得數(shù)字閱讀與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以無(wú)縫對(duì)接。
而通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)付費(fèi)（數(shù)據(jù)流量包月形式）是目前認(rèn)可度較高的付費(fèi)模式，同時(shí)也是付費(fèi)體驗(yàn)最平滑的：用戶無(wú)需通過(guò)手機(jī)銀行或第三方支付軟件的接入，直接通過(guò)話費(fèi)扣取費(fèi)用。目前國(guó)內(nèi)APP下載的收費(fèi)相當(dāng)?shù)土槐局谱骶赖碾娮訒?shū)售價(jià)不超過(guò)10元，大量免費(fèi)APP的存在有進(jìn)一步壓縮資費(fèi)空間的趨勢(shì)。具體來(lái)看，當(dāng)前數(shù)字閱讀基于內(nèi)容的盈利模式主要有以下幾種模式：
（一） 運(yùn)營(yíng)商+版權(quán)方分成
這是目前盛大文學(xué)無(wú)線營(yíng)收的主要來(lái)源。盛大文學(xué)將大量暢銷作品出讓給中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字閱讀基地，用戶免費(fèi)下載或者在線閱讀作品后產(chǎn)生的流量費(fèi)用由運(yùn)營(yíng)商收取，而盛大作為版權(quán)方則按比例抽成。
這種方式避免了讀者的二次付費(fèi)（只需支付流量費(fèi)用而不必支付版權(quán)費(fèi)用，或者僅支付極低的版權(quán)費(fèi)用），符合目前數(shù)字閱讀人群整體的“低收入”特征，但風(fēng)險(xiǎn)在于對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴程度較高。目前盛大與中國(guó)移動(dòng)的分成比例是四六分成（中國(guó)移動(dòng)占六成），而盛大與作者再按所得收入進(jìn)行五五分成，一旦運(yùn)營(yíng)商全面建立自己的版權(quán)系統(tǒng)，越過(guò)盛大與作者直接建立聯(lián)系，給予作者更高的分成比例，那么盛大在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的無(wú)線營(yíng)收就岌岌可危。
（二） 版權(quán)方通過(guò)APP STORE直接出售電子書(shū)
這是目前各大數(shù)字閱讀app普遍采用的模式。由版權(quán)方一次性買斷作品數(shù)字版權(quán)（一般價(jià)格極低）或者按照約定對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化包裝，制成的電子書(shū)通過(guò)APP STORE直接向用戶出售。用戶通過(guò)APPSTORE免費(fèi)下載客戶端，登錄客戶端后針對(duì)不同作品付費(fèi)；傳統(tǒng)媒體如出版社和紙媒委托公司對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化包裝然后直接在APP STORE掛售，版權(quán)方和制作公司根據(jù)用戶實(shí)際下載付費(fèi)進(jìn)行分成。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)能夠解決數(shù)字閱讀內(nèi)容總量偏少，質(zhì)量不高的問(wèn)題。但目前這種模式受制于我國(guó)用戶對(duì)數(shù)字閱讀付費(fèi)熱情不高，數(shù)字版權(quán)市場(chǎng)盜版猖獗等因素影響，暫未形成較大規(guī)模的盈利。
（三） 傳統(tǒng)出版社提供內(nèi)容，暢銷書(shū)電子化模式
這一模式是目前電商領(lǐng)域主要盈利方式，代表勢(shì)力為京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站。這種模式的生存之道在于打電子書(shū)與紙書(shū)之間的“價(jià)格差”，一本售價(jià)30至40元的紙書(shū)電子版售價(jià)不到10元，目前當(dāng)當(dāng)可以提供約10萬(wàn)種圖書(shū)的電子版，京東可以提供8萬(wàn)種。[2]不過(guò)這種模式同樣受到用戶付費(fèi)習(xí)慣和盜版問(wèn)題的困擾。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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