記者觀察
決戰(zhàn)“平臺(tái)化”
近日，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的微博突然掛出了測(cè)試版字樣。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這其實(shí)意味著政策不明朗，微博們還將繼續(xù)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。相比于微博，SNS由于具備更廣泛的應(yīng)用功能，因此其生存和發(fā)展的“彈性空間”更大。
至于360圈和螞蟻網(wǎng)的先后倒閉，除資金鏈斷裂等直接原因外，商業(yè)模式探索不力也是致命之因。事實(shí)上，對(duì)于任何商業(yè)模式而言，不創(chuàng)新就死亡是條鐵律，而能笑到最后的多半是率先在盈利模式上做出大膽嘗試的企業(yè)。
譬如開(kāi)心網(wǎng)，除了將廣告內(nèi)容融入到游戲當(dāng)中外，還在探索開(kāi)放平臺(tái)與更多的第三方合作，并且勇于將高比例的分成留給合作方；而51.com則為了堅(jiān)持走平臺(tái)小Cye.com.cn應(yīng)用的精品化路線，也果斷地砍掉了開(kāi)放平臺(tái)上100多款效果不好、合作方運(yùn)營(yíng)能力差的小應(yīng)用。當(dāng)然，這樣的探索，并不能保證一定會(huì)成功，但如果不先行一步，必將陷入被動(dòng)局面。
CNNIC《2009年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在用戶(hù)放棄繼續(xù)使用SNS網(wǎng)站的原因中，覺(jué)得“游戲玩膩了”的用戶(hù)占到14.8%。畢竟用戶(hù)永遠(yuǎn)都喜歡追逐新鮮，而游戲的創(chuàng)新，不僅需要時(shí)間，還需要大量的資金投入。事實(shí)上，娛樂(lè)并不是SNS網(wǎng)站可以依靠的肩膀，必須尋找更低成本、更有吸引力，具有永恒魅力的經(jīng)營(yíng)模式，才是SNS長(zhǎng)期生存并且盈利的最好出路。
然而，如何才能找到持續(xù)獲利的商業(yè)模式呢？開(kāi)心網(wǎng)、51.com、Qzone等在平臺(tái)化方面的商業(yè)嘗試都已顯示：SNS已經(jīng)由游戲之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向開(kāi)放平臺(tái)的應(yīng)用之爭(zhēng)，誰(shuí)的平臺(tái)足夠開(kāi)放，增加的應(yīng)用抓住了用戶(hù)的需求，誰(shuí)就會(huì)突破目前的模式瓶頸，并成為這個(gè)階段SNS轉(zhuǎn)型的王牌。
蘋(píng)果App store的開(kāi)放先例一再表明：未來(lái)要想吸引到更多的第三方合作，首先自己要有一個(gè)真正開(kāi)放的平臺(tái)，然后才能吸引到更多的第三方帶來(lái)有價(jià)值的應(yīng)用，并提供給用戶(hù)使用，這在很大程度上考驗(yàn)的是平臺(tái)的整合與創(chuàng)新能力。
社交網(wǎng)絡(luò)不是一時(shí)的流行，也不是目前已知網(wǎng)絡(luò)的附加，人們?cè)絹?lái)越希望能從上面獲得更多的實(shí)際的互動(dòng)與實(shí)用價(jià)值，而這一需求也將SNS帶入了平臺(tái)化的應(yīng)用時(shí)代，誰(shuí)的應(yīng)用能征服更多的用戶(hù)與客戶(hù)，誰(shuí)才能笑到最后。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4
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