近日，騰訊網攜手眾多福建服飾企業在晉江成功舉辦了閩商論壇。會上，互聯網專家郎咸平表示，網絡盛行本身并不能夠拉動經濟，而應該將其與實體經濟掛鉤。而對于中國的服飾產業來說，借助網絡加強國內的品牌建設，擴大內需市場，二次崛起的機遇已經到來。
福建服飾品牌在幾年間的壯大，已經印證了服務企業的網絡成長法則，諸多福建廠商均認為，網絡銷售在未來是一大趨勢，網絡消費群體會越來越多、越來越成熟，對企業來講也需要跟著消費者的需求做一些調整。當互聯網成為服飾品牌特別是運動服飾品牌目標人群的主流媒體，具有跨區域、跨領域、覆蓋絕大多數網民的網絡媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。
據了解，早在2006年，服飾企業就已經開始了在網絡營銷平臺上的積極探索。森馬就在騰訊網找到了“交互式”品牌傳播的解決方案，通過新媒體技術將品牌服裝款式置入QQ秀中，制成卡通服供網民選擇，將品牌促銷行為和娛樂捆綁在一起。
騰訊網總編輯陳菊紅表示，騰訊網作為覆蓋中國90%網民用戶的優勢資源平臺，歷來以用戶價值為導向進行營銷開發、運營，最大限度地保證了客戶與騰訊網品牌營銷合作的效果。她認為，福建服飾企業在未來仍然有著巨大的機遇，第二次的騰飛機遇，注定需要與互聯網緊密結合在一起，與騰訊網這樣的“一站式在線生活平臺”結為合作伙伴，尋找下一個品牌崛起的機遇。
近年來，騰訊網根據消費者的需求進行定向匹配，提供多種直接途徑讓消費者與品牌主保持即時溝通、反饋。尤其在精準營銷方面，更是借助日新月異的技術手段，可通過地域、時間、內容、頻次、場景等多維度的定向投放，從而大大提升了營銷的回報率。
在本次閩商論壇上，閩商代表提出危機后“再出發”的口號，已經在網絡平臺上獲得豐收的服飾企業紛紛表示，要想實現產業的二次騰飛，就需要充分利好具有巨大影響力的互聯網平臺，與網絡平臺形成戰略合作伙伴的關系，通過雙方的資源優勢互補，實現共同快速發展。
美國UTA時尚管理集團大中國區總裁楊大筠認為，企業直接做網絡銷售很難成功，但是跟騰訊合作，資源共享，這將是很好的成功方式。騰訊用戶的年齡、學歷、職業等結構與服飾企業用戶十分匹配，在過去幾年里，眾多福建服飾企業在騰訊上取得的成功，也印證了這一點。現在，騰訊擁有4.48億活躍用戶，如何將更加強大的騰訊用戶價值轉換為服飾企業的品牌和銷售量，需要雙方以合作伙伴的姿態，共同發揮彼此的優勢資源，實現共贏。商報記者 金朝力
圖片為資料圖片
|
