阿瑪尼“上網”了，Gucci、Burberry、Tod's也在躍躍欲試……奢侈品大牌爭相“觸網”的風潮正在向奢侈品蔓延開來，具備無限成長空間的中國電子商務市場正在成為國際奢侈品品牌尋求銷售突破的新戰場。
近日，意大利寢具品牌Bellora對外宣布，將在圣誕節前借助國內最大的會員邀請制奢侈品私賣網站尚品網首次在華嘗試網上銷售。這家古老的意大利寢具品牌首次在華布局網絡市場，也是第一個在華開展網上銷售的奢侈品家居品牌。
據了解，Bellora是意大利享譽世界的頂級寢具品牌，教皇世代御用，在模特、球星人群以及時尚界擁有大量的用戶，目前在全球擁有160多家門店。
對于Bellora在華首次“觸網”，家族企業第三代傳人Giuseppe Bellora表示：“中國奢侈品網上消費的增長勢頭迅猛，專業網站更懂得網上消費更需要什么，更懂得怎么來討好網絡消費者。”此外，網上銷售將能覆蓋中國二三線城市更為龐大的潛在消費人群也是其轉戰網絡市場的重要原因。
業內人士分析，奢侈品牌直接開網店受到自身價格體系沖突、建站維護宣傳成本、專業程度等因素的影響，并不被業界看好。而《2010中國奢侈品報告》顯示，半數受訪者愿意在線購買奢侈品，中國奢侈品網上消費的巨大潛力無不讓品牌商“眼紅”。因此，依托更加重視用戶體驗的專業B2C或許更能解決品牌商們的難題。
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