近日，各版本、價(jià)位的林書豪17號球衣在網(wǎng)絡(luò)上大賣。阿迪達(dá)斯中國公司并未上市林書豪的17號球衣，市面上在售的多是山寨貨，山寨版的林書豪球衣成本僅為7元錢，法律風(fēng)險(xiǎn)頗大。
不過，依然有精明的商家通過“海外代購”玩起了林書豪的注意力營銷。騰訊QQ商城的運(yùn)動名品開心購專營店、運(yùn)動名品威普專營店和名鞋庫運(yùn)動專營店就聯(lián)合推出了林書豪30件正品球衣1元秒殺活動。該活動一天內(nèi)吸引了超過110萬人的關(guān)注，有超過21萬人參與搶購，并直接引致三款參與秒殺的林書豪在尼克斯隊(duì)的主、客場球衣以及林書豪的球迷服在1．17秒就被消費(fèi)者秒殺一空，而參與活動的店鋪的單日流量比活動前提升了7－12倍。
其中一家商鋪代購的正版林書豪球衣要價(jià)800多元，是其通過在紐約的留學(xué)生直接購買郵遞的，并提供當(dāng)?shù)厣痰甑馁徫镄∑弊鳛閼{證。為了參加此次活動，他們一下子就購買了10件，雖然從這款球衣上肯定是賺不到錢，但為店鋪帶來了幾十萬的流量，還有不少的網(wǎng)店都因?yàn)榱謺赖幕鸨_設(shè)了海外代購的業(yè)務(wù)。
據(jù)QQ商城提供的數(shù)據(jù)顯示，代購活動期間，整個(gè)QQ商城運(yùn)動類目的成交同比放大了36％，其中大部分業(yè)績提升要?dú)w功于林書豪效應(yīng)的帶動。由于林書豪目前的裝備均由耐克贊助，粉絲們迫不及待遍尋與林同款的球鞋， QQ商城中耐克鞋排在銷售榜前5位的，全是林書豪曾經(jīng)穿過的“戰(zhàn)靴”，一款林最常在比賽中使用的耐克ZOOM系列白色籃球鞋，更是在3天內(nèi)售出了1127雙。而從林在比賽中喜歡帶的粉色護(hù)腕到斯伯丁籃球，甚至是印有“LIN”字樣的蘋果手機(jī)殼。只要是和林書豪相關(guān)，統(tǒng)統(tǒng)大賣。就連此前林書豪一直寄宿的隊(duì)友菲爾茲家的沙發(fā)在QQ商城上，也已經(jīng)能買到款式一模一樣的，而產(chǎn)品介紹也是緊跟潮流。
有專家表示，林書豪的凌空出世彌補(bǔ)了NBA在中國的偶像空缺，由他而來的眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還會持續(xù)發(fā)酵。而網(wǎng)購的世界更容易將林書豪的商業(yè)價(jià)值挖掘到極致。
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