江南春：“無(wú)聊”也是一種產(chǎn)業(yè)
分眾傳媒總裁江南春新近在“新滬商論壇”上說(shuō)，只要善于體察大眾的生活，從人們的“無(wú)聊”中也能培育出新的產(chǎn)業(yè)。他把自己經(jīng)營(yíng)的樓宇電視廣告稱(chēng)作一個(gè)最為典型的“無(wú)聊產(chǎn)業(yè)”。
中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，從平面靜態(tài)的廣告很快向立體動(dòng)感的視頻廣告升級(jí)。隨著電視產(chǎn)業(yè)的壯大，每個(gè)家庭可收視的電視頻道從最初的二三個(gè)增加到現(xiàn)在的幾十個(gè)頻道。受眾選擇面越來(lái)越廣，廣告的有效性卻在下降。江南春說(shuō)，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是從大眾廣告向“分眾”廣告及“一對(duì)一廣告”發(fā)展。他的企業(yè)取名“分眾”，可能也有這方面的含義。
廣告分流的態(tài)勢(shì)已十分明顯。在整個(gè)白天工作時(shí)段，電視廣告有效覆蓋的空白點(diǎn)較多。白天電視廣告怎么做呢？就是尋找上班族工作忙碌之余的“無(wú)聊時(shí)刻”。像在辦公樓里等電梯的時(shí)候，無(wú)聊程度就極高，有時(shí)甚至覺(jué)得眼光不知朝哪里放。這時(shí)有一個(gè)電視廣告屏，就解了這種“眼光饑渴”。而且樓宇廣告沒(méi)有選擇性，也沒(méi)有電視節(jié)目?jī)?nèi)容的“反向吸引”，廣告接受帶有一定的“強(qiáng)制性”。
江南春表示，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要有創(chuàng)意和“新思維”，必須做一個(gè)“生活中人”，處處體察日常生活中冒出的需求。現(xiàn)在都市市民，日常生活必經(jīng)的地方包括辦公樓、超市和地鐵，這里有很多生活與商機(jī)的結(jié)合點(diǎn)。
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