即時通訊和郵箱業務由WindowsLive品牌統轄
進入中國市場一年的微軟MSN終于確定了自己的品牌定位。昨日，微軟旗下的上海美斯恩網絡通訊技術有限公司（下稱“美斯恩”）宣布，將MSN運營內容定位為白領門戶網站，而MSN旗下的即時通訊業務和郵箱等互聯網服務，未來將交給另外一個新品牌W indows Live 來統轄。
合作伙伴分分合合
MSN中文網站目前除移動增值業務外，自己并不進行門戶網站內容建設。去年5月，有9家網站成為其合作伙伴。昨日，MSN又增添了新的合作伙伴與內容頻道。世紀佳緣網站承建交友頻道，紅袖添香網站承建讀書頻道，奇虎負責社區頻道，CHE168承建汽車頻道，數據頻道則由易觀國際負責。
“MSN將在中國推出更多的頻道。”美斯恩副總裁陳嘯表示，未來一年內，MSN中文網站將與20個網站進行內容合作。
“MSN中文網站將長期堅持與其他垂直網站進行內容合作的模式。”微軟MSN事業部大中華區總監羅川表示。
一年前微軟確定的9個合作伙伴，已經“分手”的有不少，包括貓撲網、聯眾游戲等。“MSN不會擔心合作伙伴的流失。”陳嘯認為。
據MSN中國區內部人士透露，MSN正考慮把一些服務器建在中國，這樣可以提高服務的質量，如加快速度、減少掉線等，但在法律和政策問題上還需要進行更多的考察。
專攻廣告
事實上，MSN的贏利幾乎全部來自廣告。從去年5月至今，MSN（中國）取得了7000萬元廣告銷售收入。
同時，MSN將堅持兩大廣告模式的特色，一是采取CPM模式，即按照每千人次廣告印象成本收費，另外就是與合作伙伴進行廣告分成。
目前，MSN中文網站大部分廣告為五五分成，但要成為MSN的合作伙伴需要給微軟交“入門費”，并承擔頻道維護和帶寬成本，與MSN合作建立專門的團隊。
“今年MSN對中國的投入是去年的5倍。”羅川表示，中國市場已成為微軟整個互聯網策略中的重中之重。去年，MSN（中國）在微軟的全球策略中處于最低級別的基礎市場，今年則被提升為全球最重要的四個市場之一。
另外，美斯恩旗下的 W indows Live 品牌將在今年啟動，微軟將以此進攻搜索、郵箱、博客等互聯網服務的廣告市場。經過一年的發展，MSN及時通訊活躍用戶有3000萬，博客用戶有 500 萬。
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