零食飲料借勢(shì)上位
啤酒火了，與啤酒相關(guān)的零食也火了。由于今年的世界杯比賽大多在北京時(shí)間的深夜舉行，球迷們完全顛倒生物鐘的生活，大大刺激了他們吃零食的欲望。
記者在好鄰居、快客、7-11等多家24小時(shí)便利店了解到，世界杯讓他們?cè)緫K淡的夜間生意明顯好轉(zhuǎn)，除了啤酒，小食品、冰淇淋都成了銷售的主力商品。
在京城各大商場(chǎng)、超市，餅干、薯片、巧克力派、牛肉干等各種零食成了人們采購(gòu)的目標(biāo)，而作為最好的啤酒佐食的小龍蝦則價(jià)格飛漲。往年每斤八元左右的冰凍小龍蝦尾肉，由于貨源緊缺，在京城一些超市已經(jīng)賣到25元左右。在紅橋等水產(chǎn)品市場(chǎng)，去年大號(hào)的鮮小龍蝦身價(jià)在每斤五元左右，而今年每斤已上漲到八元。
不喜歡飲用啤酒的世界杯球迷則為飲料商提供了一個(gè)市場(chǎng)。兩大可樂巨頭的“2006世界杯營(yíng)銷”大戰(zhàn)從去年起便已開打。在今年世界杯之年，兩大可樂為爭(zhēng)搶世界杯眼球更激戰(zhàn)連連。借簽約國(guó)際足聯(lián)到2022年之勢(shì)，可口可樂的世界杯護(hù)旗手選拔賽、三人足球賽、真品大力神金杯全球巡游、簽約著名國(guó)際球星并推出相應(yīng)電視廣告等活動(dòng)一浪高過一浪。而百事仍采用強(qiáng)大的明星策略，最紅的足球先生羅納爾迪尼奧以及貝克漢姆、亨利等世界杯上的風(fēng)云人物都是其形象代言人，印有包括貝克漢姆、卡洛斯等足球巨星形象的新包裝產(chǎn)品也已上市。此外，百事還將首次推出音樂與足球結(jié)合的活動(dòng)、足球真人秀節(jié)目“百事世界足球挑戰(zhàn)賽”等。
看似與足球不搭界的奶品企業(yè)今年也在世界杯期間“湊熱鬧”。除開在央視黃金時(shí)段拋出世界杯主題的廣告，蒙牛還出資贊助了“模擬世界杯”活動(dòng)，伊利也贊助了在重慶舉辦的世界杯狂歡夜和在杭州舉辦的“我創(chuàng)我精彩——?dú)g躍足球嘉年華”活動(dòng)等。
快餐食品躥出黑馬
今年“食界杯”的黑馬當(dāng)數(shù)快餐食品。
據(jù)記者了解，世界杯期間，京城的麥當(dāng)勞餐廳白天會(huì)重播前晚的精彩賽事，23家麥當(dāng)勞24小時(shí)店晚上會(huì)直播當(dāng)天的比賽，夜間直播使麥當(dāng)勞成為除了酒吧以外的另一個(gè)球迷聚會(huì)場(chǎng)所。新世界、長(zhǎng)安等幾家麥當(dāng)勞店工作人員表示，世界杯期間夜間顧客多了近一倍。
在京城各大超市和便利店，記者還發(fā)現(xiàn)，方便面、速凍食品等這類快餐食品近期銷量猛增。家樂福一位銷售人員告訴記者，最近大部分這類食品的購(gòu)買者都是球迷。一位正在選購(gòu)速凍餃子的女士則告訴記者，她和老公都是球迷，為了工作看球兩不誤，她家晚餐現(xiàn)在基本都是這類食品，吃完先睡幾小時(shí)，上了鬧鐘起來看球，有時(shí)中間還要再加一頓，好在現(xiàn)在這類食品可選擇的花樣比較多。
盡管啤酒、零食、快餐食品等銷售火爆，但有關(guān)健康專家提醒，球迷在熬夜看球的同時(shí)，應(yīng)在飲食上加以注意，以防止胃腸道、心腦血管等疾病，建議球迷在世界杯期間應(yīng)以清淡食品為主，多喝水，少用啤酒、油炸食品、腌制食品和其他多鹽多糖食品。
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