覆蓋2億電視 來了萬億商機
數(shù)字電視國家標準終露面
8月30日，《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》正式發(fā)布，這意味著經(jīng)過長達8年的等待之后，數(shù)字電視國家標準正式出臺，這將極大地改變我們的生活。約有2億臺電視等待著數(shù)字電視的覆蓋；大量車輛將安裝數(shù)字電視，意味著機頂盒、顯示器的潛在需求；廣告商機和無線增值業(yè)務(wù)更是極具想像力的市場……
標準出臺:正制訂實施細則
具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標準終于出臺。昨日，中國國家標準化委員會在“2006年第8號（總第95號）中國國家標準批準發(fā)布公告”中發(fā)布了《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》。該標準8月18日正式批準成為強制性國家標準，并將在明年8月1日正式實施。
1998年9月，數(shù)字高清晰度電視總體組就完成第一代高清數(shù)字電視功能樣機，并在1999年國慶50周年時用一套單載波方案完成了實況直播。
在即將大功告成之際，清華大學(xué)的加入使國標的出臺變得撲朔迷離。整整8年時間過去了，意欲打造自主知識產(chǎn)權(quán)的標準出臺時間一拖再拖。這一關(guān)系著萬億元產(chǎn)業(yè)鏈的標準終于在清華和上海交通大學(xué)相持不下中走向“融合”。
標準由國家組織的數(shù)字電視特別工作組負責(zé)起草。記者昨日從國家標準化委員會一位負責(zé)人處獲悉，標準是交大ADTB-T和清華DMB-T單、多載波融合的產(chǎn)物。該人士解釋道，交大與清華的標準在很多環(huán)節(jié)上都類似，這部分內(nèi)容在國標中完全融合。唯獨在調(diào)制環(huán)節(jié)采取了單載波和多載波并存的規(guī)定，這雖然增加了一定的成本，但使市場化選擇更為靈活。
記者昨日從可靠渠道獲悉，廣電總局正在制訂相關(guān)實施細則，其中包括地面?zhèn)鬏敇藴实囊?guī)劃引導(dǎo)、現(xiàn)有設(shè)備如何對接標準等，有望年底出臺。
標準之爭：清華交大齊發(fā)力
國內(nèi)移動電視在短短幾年內(nèi)規(guī)模迅速做大。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國有30多個城市開展了車載移動電視廣播試驗工作，40多個移動電視運營商為市場拓展忙個不停。廣電總局兩次發(fā)文：要求暫停移動電視業(yè)務(wù)；已經(jīng)開展業(yè)務(wù)的要報廣電總局審批備案；并提醒由此可能引發(fā)的技術(shù)和經(jīng)濟風(fēng)險。
標準一經(jīng)出臺，產(chǎn)業(yè)圈地也立刻提速。記者昨日從代表交大陣營的上海高清數(shù)字電視公司總裁助理王堯處獲悉，目前交大的芯片已經(jīng)從最初的芯片測試進入低成本工業(yè)化芯片階段。截至目前，已經(jīng)完成近10萬片芯片流片，預(yù)計年底前這一數(shù)字將達到100萬片。
此前有消息稱，交大的芯片很難在國內(nèi)量產(chǎn)。王堯表示，最初時存在過這種情況，但從去年下半年開始，芯片已經(jīng)完全可以在上海本地化流片。
王堯透露，目前支持交大技術(shù)的國內(nèi)外發(fā)射機、接收機、系統(tǒng)設(shè)備廠家已經(jīng)超過50家，并已在上海、湖南、河南、安徽等地開始試點。交大已與160家有意啟動該業(yè)務(wù)的地市電視臺達成意向。
清華自然也不甘示弱。清華大學(xué)數(shù)字電視技術(shù)研究中心主任王興軍透露，清華的芯片完全可以量產(chǎn)，與交大10個城市的試點相比，清華的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)擴展到三四十個城市。其普通機頂盒只需要300元左右。
市場潛力：兩大領(lǐng)域顯商機
據(jù)了解，目前在移動數(shù)字電視領(lǐng)域存在三種標準，分別是歐洲標準DVB-T、清華DMB-T以及交大ADTB-T。據(jù)深圳力合統(tǒng)計，截至去年底，全國40個移動數(shù)字電視運營商中，有25個使用清華DMB-T標準，有15個使用歐洲D(zhuǎn)VB-T標準。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國仍有三分之二的電視用戶看不到有線電視，在我國4億臺電視的保有量中，只有約1.2億臺可以接收到有線電視節(jié)目，加上約8000萬臺的衛(wèi)星接收終端，幾乎有2億臺電視需要通過數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺绞綄崿F(xiàn)覆蓋。2015年我國將徹底停播模擬電視內(nèi)容，即使按照10年計算，也意味著每年有2000萬臺的市場容量。按一個機頂盒500元計算，這個市場容量最高可達上百億元。
與城郊和農(nóng)村市場相比，城市車載移動接收市場同樣孕育著巨大商機。國內(nèi)最早從事移動電視業(yè)務(wù)的上海東方明珠一位負責(zé)人表示，國內(nèi)擁有大量公交車、小轎車、火車、地鐵、飛機，芯片、機頂盒和終端顯示器潛在需求巨大。
其背后引發(fā)的廣告商機和無線增值業(yè)務(wù)更是個極具想像力的市場。業(yè)內(nèi)人士表示，樓宇電視、戶外大屏商機都將被引爆。標準出臺后，分眾、聚眾的傳輸方式可能被徹底改變，傳輸成本更低更及時，為更廣泛的增值業(yè)務(wù)提供可能。
誰先受益：芯片設(shè)計制造商
在最初的競爭中誰將受益？廈華電子總工程師蘇鐘人表示，最受益的首當(dāng)其沖是芯片設(shè)計、芯片制造產(chǎn)業(yè)。城郊和農(nóng)村市場由于消費水平有限，最便捷的覆蓋方式就是在現(xiàn)有的電視機上安裝一個內(nèi)置接收芯片的機頂盒。機頂盒企業(yè)則成為另一個直接受益的環(huán)節(jié)。
記者從廈華、海信、創(chuàng)維等獲悉，近期他們開始陸續(xù)接到訂單，不過芯片技術(shù)本身還不夠穩(wěn)定，同時市場擴容步伐還受制于數(shù)字電視內(nèi)容和發(fā)射塔的進展。
蘇鐘人表示，終端設(shè)備必需以發(fā)射塔信號的覆蓋為前提。生產(chǎn)廣播發(fā)射機的國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)北京廣播設(shè)備廠、北京吉兆公司等都將分得一杯羹。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，目前我國的發(fā)射塔大約有5萬多座，除新增發(fā)射塔外，現(xiàn)有發(fā)射塔的硬件改造也是筆不小的開銷。
與諸多硬件廠商的巨大商機相比，內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)和增值業(yè)務(wù)更是一個高附加值產(chǎn)業(yè)。
東方明珠有關(guān)負責(zé)人表示，在業(yè)務(wù)開展初期，他們已經(jīng)考慮到標準出臺后可能引發(fā)的風(fēng)險，因此一直不敢大規(guī)模開拓。
他透露，標準的出臺對于東方明珠影響不是很明顯。設(shè)備已經(jīng)基本收回成本，發(fā)射機也可以更改制式。該人士透露，東方明珠目前在上海的收視終端已覆蓋于公交車、軌道交通站點和水上巴士等，年底將覆蓋超過8000輛公交巴士、1萬輛出租車。
標準不能解決所有問題
一位專家表示，固定接收市場在融合標準市場化過程中所受影響尚不明顯，但對于移動市場，如果上海、北京采用了不同的調(diào)制模式，將很可能出現(xiàn)上海的車子開到北京就無法接收節(jié)目信號的尷尬。如果將兩塊芯片放置在一個機頂盒里，按照目前芯片10美元左右的成本計算，意味著終端設(shè)備的成本著將上升100元左右，而且兩塊芯片大量重復(fù)也是一種資源浪費。目前，清華、交大各自的芯片技術(shù)在產(chǎn)業(yè)化過程中還面臨諸多技術(shù)難題，將兩者融合并市場化談何容易。
王堯表示，他們與清華在產(chǎn)業(yè)化競爭中是一種錯位競爭。交大的技術(shù)更傾向于城郊和農(nóng)村的固定接收市場；清華的技術(shù)更傾向于移動車載市場。王興軍則稱，兩個市場都是他們所看重的，針對移動車載市場，他們已經(jīng)開發(fā)出融合交大、清華標準的芯片，而成本相差不大。
一位熟悉標準的專家表示，目前芯片技術(shù)還不成熟，從標準公布到全面產(chǎn)業(yè)化，估計還要5年時間。
上述專家透露，之前清華、交大的標準經(jīng)3輪技術(shù)測試，但測試結(jié)果至今尚未對外公布。兩種技術(shù)各自優(yōu)劣勢如何、誰的技術(shù)更適合移動、誰的技術(shù)更適合固定接收等問題，只有國家相關(guān)主管部門說得清楚。如果單純依靠市場化“圈地”，最終可能造成產(chǎn)業(yè)惡性競爭、成本攀升、諸侯割據(jù)等不利于整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的后果。同時，現(xiàn)有的移動設(shè)備如何對接標準、時間表怎么安排等，都不是標準所能夠解決的。
 |
|
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
