博客贏利模式大質(zhì)疑
■ 本刊執(zhí)行主編 賀 俊
博客開金行 三方利益綁
在專業(yè)博客陣營舉步維艱之際，躑躅已久的老大哥——博客網(wǎng)終于祭出了一個(gè)法寶——博客金行。博客網(wǎng)董事長、中國博客“教父”方興東８月２３日宣布，面對所有博客用戶推出“博客金行”業(yè)務(wù)，并表示這是首次把博客、博客網(wǎng)站和廣告主三方利益綁在一起。
博客金行的游戲規(guī)則如下：博客用戶只要向博客網(wǎng)提出“博客金行”申請，博客網(wǎng)將在申請者博客頁面上掛出相應(yīng)廣告，只要瀏覽該博客的其他用戶點(diǎn)擊該廣告，即每獲得一個(gè)有效廣告點(diǎn)擊（有效點(diǎn)擊屬獨(dú)立ＩＰ點(diǎn)擊，２４小時(shí)內(nèi)最多只記１次），用戶同時(shí)將視廣告種類而獲得５分至２毛不等。由此，用戶寫博客得到２／３收益，博客網(wǎng)得１／３提成，廣告主得到有效宣傳，三方共贏得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)稱，首批贊助商有ＴＣＬ、亞馬遜、卓越等多家公司的３０００萬元廣告投入。
從“自娛他樂”，到“他點(diǎn)我賺”，全新的“個(gè)人開博也可賺錢”理念激發(fā)了很多人的興趣和活躍度。有報(bào)道稱，博客金行推出后，博客網(wǎng)的日平均注冊用戶量比之前增加了２０％以上，博客的活躍程度也大幅提升。
隨著時(shí)間的推進(jìn)，一些博客已獲得了數(shù)額不等的廣告費(fèi)。按照分成比例，當(dāng)３０００萬元廣告費(fèi)全部花出時(shí)，博客網(wǎng)將自得１０００萬，而且據(jù)說，正在源源不斷的有新廣告投入進(jìn)來。如果真能構(gòu)成良性循環(huán)，那么博客金行無異將成為博客贏利模式里程碑式的突破，方興東也必將功德無量。
看上去，一切的邏輯都很自然，但博客網(wǎng)要真正借機(jī)翻身，還需要假以時(shí)日的觀察。博客網(wǎng)能否笑到最后，誰也不好說，包括它的董事長。
惠而不費(fèi) 小賺怡情
寫博客的同時(shí)還能來點(diǎn)外快，無疑是多數(shù)博客之夢想。但對絕大多數(shù)人而言，要想靠博客金行的廣告收入賺大錢顯然是不太可能，想賺生活費(fèi)也相當(dāng)不易，哪怕是每月３００元的最低生活保障金。
對大多數(shù)草根博客而言，如果沒有一定的訪問量和點(diǎn)擊量，像“博客金行”的效果就難以顯示。事實(shí)上，現(xiàn)在有“內(nèi)涵”的博客是有，但絕對不會是流量很高的。而且瀏覽者更多是來看日志、看思想的，而不是點(diǎn)廣告的。當(dāng)然，除非博客們“呼朋喚友”或者發(fā)出邀約。已有網(wǎng)友抱怨，博客金行的廣告是強(qiáng)制性按在博客模板內(nèi)，無法刪除或更改的，廣告實(shí)用性上也難以吸引瀏覽者點(diǎn)擊。
不過，按照博客金行游戲規(guī)則，能掙到不菲收入的人還有，但絕非玩思想之人，多是玩臉蛋之人，這些人要么沒功夫開博，要么開了博客也不在博客網(wǎng)，甚至自立了門戶，比如老徐。按照博客網(wǎng)ＣＴＯ盧亮所言，如果老徐通過博客金行在其博客上做廣告和化妝品的廣告，就有可能獲得４０萬元收益。不過，想那老徐乃至姚明之類的人物，肯定也不在乎這點(diǎn)錢，如果能引來他們，反倒要考慮姚明沾博客光還是博客沾姚明光。相信絕大多數(shù)的博客們是不在乎那些小錢的，不給錢的時(shí)候都寫了，這回，還有銀子可賺，就當(dāng)是小賺怡情吧。
老方出頭 老馬偷笑
據(jù)博客金行規(guī)則，所有在博客金行開博的人，都必須注冊淘寶的支付寶，博客網(wǎng)將通過支付寶這個(gè)唯一方式向博客支付廣告費(fèi)。當(dāng)博客金行把支付寶捆起來之時(shí)，應(yīng)該說，最大贏家已變臉馬云了。方博士送了馬老師如此一個(gè)大禮包，不知道馬老師何以回報(bào)？但愿以后大筆燒錢的時(shí)候能夠投給博客網(wǎng)一些。不過，目前看，此次在博客網(wǎng)上投入了３０００萬元廣告的企業(yè)中，在公開名單中尚沒有發(fā)現(xiàn)淘寶或者雅虎中國的影子。捆綁支付寶的行為，無形中降低了博客網(wǎng)的身價(jià)，想那支付寶是為保障交易誠信而生，作為一個(gè)名聲赫赫的網(wǎng)站，有郵編有地址，而且?guī)缀跏菃蜗颉八湾X”，卻通過這種尚未經(jīng)過金融機(jī)構(gòu)明確認(rèn)可的第三方工具，這種舍近求遠(yuǎn)又冒風(fēng)險(xiǎn)的方式，的確讓人想不明白。不過，馬老師已表示，淘寶兩年后就要收費(fèi)，也許方博士看的是兩年后的一杯羹？
再被模仿怎么辦
作為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的董事長，方興東對互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新做了很多艱辛的嘗試，不過，就像他在清華大學(xué)一波三折的博士之路一樣，很多時(shí)候盡管先發(fā)，卻沒能先至，甚至連繼續(xù)走下去的機(jī)會都越來越少了。博客網(wǎng)就是一例。博客網(wǎng)的前身博客中國，從其４年前誕生之日起，可謂橫空出世，一時(shí)引領(lǐng)風(fēng)氣之先，注冊人數(shù)和流量的飛速上漲，令人咋舌。然而，好景不長，幾大門戶網(wǎng)站隨后仗著自己強(qiáng)大的人氣和先進(jìn)技術(shù)，迅速推出了自己的博客。在幾大門戶推出博客后，博客中國注冊用戶的上漲速度旋即下降。一時(shí)讓博客中國痛感自己“非門戶”網(wǎng)站的弊端，掉頭朝門戶方向飛奔，意欲還那些門戶網(wǎng)站以顏色。
然而，事與愿違。憑著廣泛的人脈和對名人、明星的拉攏，門戶網(wǎng)站的博客人氣突飛猛進(jìn)，而集中了中國萬千思想者，“為思想加油”的博客中國，終于沒能敵過“以娛樂開道”的門戶網(wǎng)。而方興東，這位“農(nóng)民品質(zhì)＋詩人理想＋學(xué)生心態(tài)”的中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的先行者，也再一次站到了十字街頭，令人唏噓。方博士畢竟是方博士，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室總能“實(shí)驗(yàn)”出新東西。無論我們?nèi)绾慰创?a target="_blank">博客金行的現(xiàn)在和未來，畢竟，他讓很多人見識了新鮮東西，至少讓人們在碼字之余，還多了一份牽掛。
不過，按照今天互聯(lián)網(wǎng)競爭的態(tài)勢，博客網(wǎng)還是免不了再次成為“革命軍中馬前卒”，或許是出于對這位先行者的敬意或是對博客金行前景的觀望，門戶網(wǎng)站們并沒馬上跟進(jìn)。但是，相信不久之后，類似甚至比博客金行更有吸引力的“金行”必然會在門戶網(wǎng)站誕生。
對方博士而言，博客金行顯然還不是“革命的終點(diǎn)”。
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