紅樓夢的開拍，讓一部分成為“紅樓夢中人”，但是商家卻嗅到了“紅樓夢中銀”的味道。
解讀“商業紅樓”（上）
作者：劉亞力 王曉然 金冰/文 劉星良/攝 王曉瑩/圖
截止到9月18日中午12點，新版《紅樓夢》海選報名人數超過9.4萬，其中報名扮演賈寶玉的人數已突破2.8萬人，報名扮演林黛玉的超過9000人。
“滿紙荒唐言，一把辛酸淚。都云作者癡，誰解其中味？”無論這些參加海選的“俊男靚女”對曹雪芹的石頭夢能了解幾分？精明的商家趁著人們對《紅樓夢》頂禮膜拜之時開發著他們的“紅樓商機”。不過，筆者不禁追問：商業紅樓能圓幾人夢？
紅樓商夢——影視：“這次我們要使《紅樓夢》走出去。”
“影視紅樓”締造文學全球化
20年前羅利平在舊版電視劇《紅樓夢》中扮演賈薔的時候，可萬萬沒想到自己會成為今天新版《紅樓夢》的制片人，真是風水輪流轉！身為北京華錄百納影視有限公司創始人之一的羅利平，在公司還沒有成立的時候，大概是在2000年，就已經開始醞釀拍新版《紅樓夢》了。當記者問起的時候，他很低調的再三斟酌后，透露給記者的話是“公司剛成立時，我們打算運作三個項目，一個是《倚天屠龍記》，一個是《紅樓夢》，還有一個電視劇。由于種種原因，我們選定了《紅樓夢》，這會是我們公司進入影視圈的扛鼎之作。”
新版《紅樓夢》投資方之一北京華錄百納影視有限公司，于2002年6月成立，致力于電視劇制作，影視項目投資管理、策劃，藝員經紀等方面工作。“新版《紅樓夢》是一個文化項目，屬于文化產業，我們會以產業化來運作、推廣，這次我們要使《紅樓夢》走出去。”羅利平認為，中國電視劇在東南亞國家發行還不錯，在日本韓國稍差，歐美國家就不用再提了。既然想使《紅樓夢》走出國門，是否會起用國外的演員，比如說韓國明星，羅利平回答：“不知道。”
“現在一些SP、網站熱情度很高，打造既有古典美、又有現代美的《紅樓夢》游戲，這都列為新版《紅樓夢》的文化工程。”當記者問到目前是否正在運作這些項目時，羅利平只說：“這是大家的事。”新版《紅樓夢》到底投資多少？“我們的制作費不會低于目前大戲的制作費用。”
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