中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)有多大
一提到動(dòng)漫，很多人以為就是幾張畫、幾個(gè)卡通人物，其實(shí)不然。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所教授喻文益給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出了專業(yè)的解釋：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于
現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。
2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲、動(dòng)畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。從全球來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。那么，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)有多大呢？
統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣。這個(gè)數(shù)字有一個(gè)巨大的市場(chǎng)做保障：我國(guó)現(xiàn)有3.67億未成年人，他們都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體。
可是據(jù)中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2004年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅117億元。到2005年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也只有180億元的產(chǎn)值。也就是說，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的增速較慢，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)至少存在800億元的缺口，市場(chǎng)基本處于“慢熱”的開發(fā)狀態(tài)。
同時(shí)，不僅800億元的市場(chǎng)“閑置”，處于未開發(fā)狀態(tài)，就是這近200億元的現(xiàn)有年產(chǎn)值中，我們的底氣也不足——因?yàn)槠渲薪咏?0%的動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品“侵占”。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，每年就從中國(guó)市場(chǎng)“奪走”6億元。
在國(guó)外動(dòng)漫大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)還能“慢”得住嗎？
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨四大難題
喻文益長(zhǎng)期研究文化產(chǎn)業(yè)問題，并多次參與各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的設(shè)計(jì)，他對(duì)目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的難題有深入的了解。據(jù)他介紹，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨四大難題，正是這些難題把中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拉入了“慢車道”。
1、產(chǎn)業(yè)鏈割裂
動(dòng)漫市場(chǎng)通常分為三個(gè)層次：一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)——在動(dòng)漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫——音像制品或游戲產(chǎn)品——衍生產(chǎn)品。但是在中國(guó)，目前各個(gè)環(huán)節(jié)基本是斷裂的。作為金字塔底部的漫畫業(yè)更是空的：今年4月20日，創(chuàng)刊于1995年的《北京卡通》由于連續(xù)虧損宣布休刊，而此前已經(jīng)有《動(dòng)畫大王》、《卡通先鋒》、《少年漫畫》等多家漫畫雜志黯然退出了這一舞臺(tái)。
由于缺乏漫畫基礎(chǔ)，中國(guó)的動(dòng)漫公司在尋找題材時(shí)只得依靠自身力量去揣摩觀眾感興趣的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，作為制作方的動(dòng)漫公司、發(fā)行方的音像社、播出方的電視臺(tái)以及后續(xù)的衍生產(chǎn)品開發(fā)商，還沒有真正緊密結(jié)合起來。電視臺(tái)收購(gòu)幾乎成為收回成本的唯一途徑。此外，管理體制不夠順暢，出版、播出、進(jìn)口等各個(gè)環(huán)節(jié)各自為政，各管一段，也人為割裂了產(chǎn)業(yè)鏈條。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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