經過北京東三環中路CBD核心區，可以看到大路邊的巨幅廣告欄上，作為朝陽區的文明小天使，才9歲的動漫女孩愛心洛寶貝，忽閃忽閃的眼眸充滿聰明和俏皮勁，讓凝重的商業區充滿了令人感動的愛。此時，西子湖畔醒目的洛寶貝形象，也剛剛見證了于4月28日在杭州開幕的充滿奇異遐思和創造的第六屆中國國際動漫節。
政策引爆動漫衍生品市場
目前，從全球看，動漫產業規模巨大，在一些起步較早的英國、日本和韓國等，其早已成為支柱產業。尤其是韓國，動漫產業每年所創造的價值甚至比三星電子和現代汽車的總和還多。萬瑞咨詢文化產業研究部《2007年中國動漫產業分析及投資咨詢報告》顯示，2004年全球與游戲、動畫相關的衍生品產值就已經超過5000億美元。
隨著中國產業結構調整的不斷深化，大力發展文化創意產業已成為中國產業結構升級的戰略選擇。文化部、財政部和國家稅務總局等推出鼓勵創新的動漫產業政策，國家有關部門打擊盜版的力度近來也在不斷加大。一位業內專家表示，中國上千億規模的潛在動漫衍生品市場將很快被引爆。
這些措施有力地推動了國內動漫市場的發展。比如，國產原創動畫片喜羊羊的票房表現甚至超過進口的《功夫熊貓》。此外，《奇趣俱樂部》洛寶貝、《美猴王》、《小牛向前沖》等動漫新品，也以制作精良、動畫優質著稱于動漫市場。
原創和文化內涵是成功基礎
雖然中國動漫市場巨大，產業環境日趨完善，但據有關統計，中國仍有85%的動漫企業處于虧損狀態。為何中國動漫產業拿著金碗討飯？
從上個世紀80年代開始，中國卡通形象授權市場90%被國外卡通形象占據。目前，雖然2008年全國制作完成的國產電視動畫片已達249部131042分鐘，但是很多產品還較粗糙。
目前，雖然國際動漫市場中歐美與日本實力強勁，但中國動漫市場最近驚喜不斷。比如，2009年漫奇妙公司以年度10部動畫作品、12945分鐘的產量躍居國內第一，其中的愛心洛寶貝，已經成為喜羊羊之外的另一明星。
據了解，漫奇妙公司擁有實力強大的動漫創作團隊，重磅打造的洛寶貝動漫品牌堅持原創。如果喜羊羊算娛樂明星，洛寶貝則是公益明星。
開啟動漫衍生品市場之門
按照中國三星經濟研究院戰略組研究員張沈偉的看法，動漫企業的理想盈利模式應該是：三成收益來自于播放版權，七成來自于衍生品市場上卡通形象的授權。
迪斯尼通過內容發展，形成豐富的動漫明星組合，進而通過品牌授權、主題公園等模式獲得盈利。前期投資約4500萬美元、票房收入約7億美元的美國動畫片《獅子王》，其衍生品收入高達20億美元。
據了解，目前洛寶貝動畫節目已作為漫奇妙公司的核心啟動項目，帶動其他相關商業衍生項目，由內而外的進行資源整合，打造愛心產業平臺，實現“品牌形象授權”、“圖書音像銷售”、“動漫衍生品研發銷售”、“動漫廣告植入”、“動畫片發行”、“動漫特許經營”等商業運營，這種做法相當有效。
|
