麥特維辛談到，就手機廣告業務而言，觀察蘋果公司和谷歌公司如何展開競爭、如何制訂各自的戰略是很有意思的事情。“蘋果公司的策略更難以預測。”她談到。“如果蘋果公司以某些獨到的創新方式獲得了這一廣告平臺的推廣機會，而消費者又認為自己能從中受益，那么，蘋果公司就能贏得用戶。”可是，如果蘋果公司在投放廣告方面表現得過于強勢，那么，這種行為就會讓用戶敬而遠之。
雖然蘋果公司希望以其令人垂涎的消費者群體大賺其錢，不過，與之相比，安卓平臺用戶的狀況并沒有多大差異，埃爾金談到。他們同樣也買得起智能手機，同樣頻繁使用移動設備。
“谷歌公司掌控著電腦搜索市場近70%的份額，這是企業的核心業務，我想，他們能認識到，因為擁有 iPhone 和不斷增長的手機應用軟件產品，擁有Cye.com.cn軟件商店和支持廣告的應用軟件，所以，蘋果公司確實擁有利器。”埃爾金談到。“谷歌公司會意識到，除了專注于移動設備搜索業務以外（用戶無論是通過手機瀏覽器，還是通過支持廣告的應用軟件錄網站，移動設備搜索都是廣告投放的重要媒介。），手機廣告業務也是個不容忽視的市場。”
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