雖然對手機廣告行業的投入還缺乏分量，不過，這些投入的反響已經壓過了此起彼伏的電話鈴聲。我們正在親眼見證谷歌公司（Google）最近對AdMob的收購，這樁購并將最大的手機廣告商和最大的網絡整合到了一起，同時，蘋果電腦公司（Apple）最近也正在實施旨在在這一市場中獲得更穩固地位的行動。
5月21日，美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，簡稱FTC）核準了谷歌公司以7.5億美元收購AdMob的購并案，起初，這樁交易曾引發人們對反壟斷問題的擔憂，因為這兩家公司是將廣告投放到消費者智能手機這一市場中的最大玩家。后來，人們對競爭將會趨于減弱的擔憂逐漸煙消云散，部分原因在于，蘋果電腦公司也試圖成為這個領域一個更強大的競爭對手。繼競價收購AdMob公司失敗之后，1月，蘋果公司以2.75億美元，收購了第三大手機廣告網絡商Quattro Wireless公司。上個月，蘋果公司推出了移動廣告平臺iAd，這是一項將廣告植入該公司移動設備應用軟件中的服務，公司的移動設備包括iPhone 和iPad。
在一項允許谷歌與AdMob購并交易繼續進行的聲明中，美國聯邦貿易委員會的官員稱，他們“有理由相信，蘋果公司很快就會成為手機廣告網絡中的一個強大競爭對手。”因為谷歌公司和AdMob不再操縱在安卓（Android）（也譯為“安智”、“安卓”）平臺上投放廣告，所以，以前所缺失的競爭，將會被能運行安卓系統的設備與iPhone之間的競爭所填補，蘋果電腦公司將會在iPhone上獨家運作iAd廣告平臺。
沃頓商學院和其他方面的專家認為，兩個重要競爭對手之間的爭斗，是手機廣告業的引爆點，預示著這個行業將來可能會成為非常賺錢的行業。“手機廣告很可能會成為‘未來巨星’。“沃頓商學院市場營銷學教授埃里克·布萊特勞（Eric Bradlow）談到。“就像電腦一樣，人們也開始越來越多地使用移動設備，正如（網絡運營商）今天在網上投放的定向廣告（targeted ads）一樣，（手機廣告運營商）也懷有同樣的期待。至于說這些廣告到底會采用什么形式，目前尚不明朗，尤其是在‘地理定位’（geo- targeting）廣告業務還在不斷增長的情況下。” 地理定位廣告是指根據消費者所在的地理位置、某個特定時刻的活動，而有針對性地投放廣告的方式。
作為最大的手機廣告網絡商之一的AdMob公司，其個性化廣告已經得到了數十億人次的查看。該公司現已進入 160個國家，并為廣告營銷商提供一系列數據和分析服務，以便他們跟蹤人們接收自己廣告的流量狀況。該公司是奧馬爾·哈默伊（Omar Hamoui）于2006年創建的，此前，哈默伊在接受《沃頓知識在線》的訪談時，曾將AdMob的服務方式，與谷歌公司在互聯網上運營廣告的方式進行過比較。盡管iAd廣告平臺只在蘋果電腦公司的系列產品上運行，不過，Quattro公司——該公司提供的服務與AdMob的服務類似——在被收購期間稱，它會繼續在所有移動設備和平臺上運行網絡廣告業務。
谷歌公司和蘋果電腦公司購并背后的動機是顯而易見的，那就是：在這個行業還很年輕的時候劃定市場勢力范圍。設在紐約的商業信息服務機構eMarketer公司的數據顯示，2009年，美國包括短信廣告在內的手機廣告支出達到了4.16億美元，而所有在線廣告的支出則接近240億美元。但是，該公司預測說，到2013年，美國的手機廣告支出將會增長到15.6億美元。
沃頓商學院的專家談到，在此期間，手機廣告的熱潮將會加劇蘋果公司和谷歌公司之間的競爭，此前，兩家公司曾在手機操作系統（谷歌公司的安卓平臺，與蘋果公司iPhone的OS平臺之間的對決。），以及在這些平臺上運行的應用軟件方面進行過肉搏戰。“不妨想想看，因為蘋果公司也在對手機廣告市場虎視眈眈，所以，谷歌公司購并AdMob確實是明智之舉。”沃頓商學院法律研究和商業道德教授安德里亞?麥特維辛（Andrea M. Matwyshyn）談到。“因為谷歌公司將廣告業務視為自己與生俱來的核心業務，所以，它當然不會將手機廣告市場拱手讓與蘋果公司。”
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