有人說，相比iPad，報紙有個優點，拿它拍蒼蠅不心疼。
這個玩笑有點“損”。反正自從網絡媒體興起，傳統紙媒已經飽受擠兌。面對iPad、手機等移動互聯網帶來的新一輪沖擊，其實不少紙媒正在應對：推出“移動版”。
上個月，國內最大的報刊訂閱網站“蜘蛛網”在業內率先發布了“數字報刊系統”，董事長楊明秋說，年內要幫助1000種報刊亮相移動終端。
“報刊大超市”
借助蜘蛛網打造的系統，各類報紙、雜志的編輯能便捷地將各自的內容送上移動互聯網，而讀者在手機、平板電腦等終端下載客戶端軟件后，就能在線閱讀報刊。
楊明秋用自己的HTC觸屏手機給記者演示。點擊打開某報頁面，全然不是照搬紙媒版面，而經過了重新編排，更注重圖片的運用和視覺效果。總體上，蜘蛛網客戶端上的報紙和雜志頁面大同小異，楊明秋說，他們開發了兩三種頁面的模板供各家“套用”，有的適合報紙，有的適合偏重“讀圖”的雜志。
對紙媒來說，蜘蛛網的價值很清晰——編輯部不用再費力自行開發移動互聯網應用技術，從后臺到前臺，全都是現成的：這個系統不僅能發布內容，還支持營銷和支付，通過它，編輯部可以為內容定價，向讀者收費。
針對不同的移動終端，蜘蛛網已開發了谷歌、蘋果和Java系統的客戶端，近期還將推出塞班、微軟和MTK（也就是“山寨機”系統）的終端軟件。
為開發整套系統，蜘蛛網花了1年，投入上千萬元，但楊明秋說，這個系統將對所有報紙和雜志“零收費”。事實上，平臺開發完成，“報刊大超市”的“貨架”上多一個品種，新增成本相當低。今后，蜘蛛網將按一定分成比例，與紙媒共享收益。
終結免費閱讀？
觀察蜘蛛網的這個數字報刊系統，最有意思的并不是其技術或者模式，而是紙媒對它的態度。
楊明秋說，他原打算在春節后向公眾推出這套系統，因為吸引足夠多的紙媒合作需要時間。不過，國內紙媒對移動互聯網態度之積極，遠遠超出預想。“我原以為春節前能有150家有意向就不錯了，結果這兩三個月里，簽約的就有100家，明確表示意向的超過了500家。”
楊明秋說，各種紙媒的態度有所不同。總體上，雜志比報紙熱情更高。目前，報紙大多有網站或網絡版，而許多雜志還沒有。與蜘蛛網合作后，雜志編輯部只需一個人上傳內容，就能跨入數字出版。
在報紙中，相對而言，一線城市、發達地區這方面的意識更強，但有些二三線城市的報紙也不甘落后。最容易達成合作的是南方報紙，他們考慮的多是利益問題，認同蜘蛛網的模式；即使自己已經有了iPad應用，也不覺得存在沖突，愿意新增一個渠道。
“跟風”也許是目前紙媒的普遍心態。楊明秋說，報刊對數字化出版發行是摸石頭過河，一個例證是，誰都不知道該給“移動版”訂個什么價。
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