作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國頗具輝煌發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。在政府的大力支持下，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)。但繁榮之下，盈利模式不清晰、原創(chuàng)優(yōu)秀作品不多，版權(quán)保護(hù)不足等也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來困擾。本文作者就對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的這些問題進(jìn)行分析，并就如何應(yīng)對(duì)提出建議。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是具有輝煌發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著我國的大力扶持，近年來，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出活躍的發(fā)展勢(shì)頭，動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)，在動(dòng)畫影視和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域得到較大發(fā)展。不過繁榮的背后又面臨著產(chǎn)業(yè)鏈不完整、盈利模式尚不清晰、原創(chuàng)優(yōu)秀作品少、版權(quán)保護(hù)有待提高等諸多難題。如何突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展成為業(yè)界關(guān)注的話題。
產(chǎn)業(yè)繁榮難掩諸多問題
數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字音樂、手機(jī)出版物等，這些領(lǐng)域幾乎都和動(dòng)漫的藝術(shù)表現(xiàn)形式有密切關(guān)系，其或以動(dòng)漫形式表達(dá)生動(dòng)的內(nèi)容，或以動(dòng)漫形象進(jìn)行產(chǎn)品代言或者進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。不過，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背后又存有很多問題，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
首先，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，盈利模式不清晰。大部分動(dòng)漫企業(yè)從事作品制作，還僅處于研發(fā)階段，對(duì)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏充分的研究。終端銷售對(duì)消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和欣賞習(xí)慣缺少研究，前期制作和終端市場(chǎng)脫節(jié)，投資和盈利模式尚在探索之中，這在一定程度上制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展。
其次，原創(chuàng)優(yōu)秀作品少，復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)。動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)、制作、銷售的關(guān)鍵在于建設(shè)復(fù)合型人才隊(duì)伍，這就要求既要具備高科技的技術(shù)素質(zhì)，又必須具備較高藝術(shù)鑒賞和設(shè)計(jì)能力。但由于缺乏相應(yīng)的技術(shù)、藝術(shù)人才儲(chǔ)備等原因，要培養(yǎng)強(qiáng)有力的創(chuàng)作隊(duì)伍還有一個(gè)很長的再學(xué)習(xí)過程。
第三，動(dòng)漫出版審批制度滯后，阻礙了資源的整合。由于目前對(duì)數(shù)字出版（包括動(dòng)漫出版）企業(yè)資質(zhì)的審批存有諸如實(shí)際掌握大量動(dòng)漫出版資源的民營企業(yè)申請(qǐng)傳統(tǒng)出版和互聯(lián)網(wǎng)出版許可時(shí)遭遇困難等原因，使得相當(dāng)數(shù)量的內(nèi)容主體無出版許可權(quán)，但卻必須借助于“買賣書號(hào)、版號(hào)”以協(xié)作出版名義從事出版。這種未取得合法出版資格的出版行為，在內(nèi)容監(jiān)管和引進(jìn)版權(quán)上會(huì)出現(xiàn)一系列問題。如在上海世博會(huì)前夕啟動(dòng)的打擊盜版行動(dòng)中，江浙滬的新華書店系統(tǒng)所查處了一批盜版系列片中就有海外動(dòng)畫系列片《海盜王》、《宮崎駿》、《名正偵探柯南》等。
數(shù)字出版的特殊性以及發(fā)展前景使得對(duì)數(shù)字出版的監(jiān)管思路，大大不同于對(duì)傳統(tǒng)出版的監(jiān)管。如是否可以將備案審批制代替許可審批制、事后監(jiān)管代替事前監(jiān)管等方面，都值得不斷探討。此外，數(shù)字出版（動(dòng)漫游戲）產(chǎn)業(yè)許可的高門檻也成為阻礙數(shù)字出版（動(dòng)漫游戲）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
第四，版權(quán)保護(hù)有待提高，標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不夠完備。由于數(shù)字出版和產(chǎn)業(yè)的興起使得作品的版權(quán)載體日益多元化、高科技化，打擊盜版、遵循國際公約、保護(hù)民族版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國際社會(huì)面臨的共同課題。由于數(shù)字出版利潤大、盜版成本低、而打擊盜版的成本卻很高，這都給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)帶來困難。此外，數(shù)字出版作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，我國在相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)方面還不完備、現(xiàn)有的法律法規(guī)適用性不強(qiáng)，執(zhí)行有難度等，這一切都給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來難度。
第五，著作權(quán)合同管理制度有待完善。隨著高科技的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生了根本變化，版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化、高科技化的發(fā)展趨勢(shì)，從這個(gè)意義上說，我們必須高度正視著作權(quán)合同管理中存在的問題。但在實(shí)際簽訂著作權(quán)合同，尤其是同國外版權(quán)方簽訂合同時(shí)，對(duì)動(dòng)漫影視作品的衍生產(chǎn)品在我國大陸地區(qū)的二次開發(fā)銷售以及作品延伸的二次開發(fā)，條件苛刻。因此，我們需從科學(xué)發(fā)展的角度，從變化了的出版形式入手，依法完善合同管理制度，豐富合同的內(nèi)容，研究老牌市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家對(duì)合同訂立的規(guī)范性要求，結(jié)合我國新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際，開拓出版資源最大的升值空間，增強(qiáng)我國出版業(yè)的國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，增強(qiáng)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。
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