如果你在97年Amazon股票第一次公開交易的時候就買入了的話，那么你現在已經獲得了超過12397%的收益。那么Amazon如何能在這10多年里迅速發展成為今天的巨無霸呢？看看97年Jeff Bezos給股東的信件你就知道了。因為他深刻的明白了6件事。
1.面對海量的機遇要取其核心，即便這可能讓你耗掉大量資源
許多大公司都已經開始布局線上，而且投入了大量資源來推廣認知，銷售，增加流量。我們的目的是在追求其他電子商務領域機會的同時要迅速行動鞏固并擴展當前的成績。不過這個戰略也不是沒有風險的：它需要大量的資源和果斷的執行才能挑戰大公司。
2.思考長遠——5到7年，而不是5到7個月
我們相信成功的最基本衡量方式是我們是否能給股東創造長期的價值，而這一價值將來源于我們鞏固和發展當前成績的能力。市場領導力越強，經濟模式才會越強。
我們的決策也一直是基于這樣的認知。首要衡量要素就是：客戶和收入增長，回頭客的比率，品牌認可程度。
3.長期市場份額比短期利潤更重要，因為沒有長期份額就意味著沒有長期利潤
我們將繼續根據長期市場份額考慮來作決策，而不是短期的利潤或者華爾街的反應。
4.犯錯可以接受，但是膽小不可以接受
在我們看到很有可能獲得Cye市場領導機會的時候，我們會大膽的投資。有些可能會成功，有些可能不會，但是無論是什么情況我們都會學到很有價值的東西。
5.顧客是上帝
從一開始，我們最關注的地方就是給顧客創造最大的價值。我們意識到到現在為止互聯網都還是“World Wide Wait”（全世界都在等，意指服務效率低下）。因此我們創造了一個客戶不可能在其他地方得到的購書體驗。
6.第一個進入大市場
我 們很早前就說過，在線書籍銷售和電子商務是個巨大的市場，可能會有一些公司獲得巨大的成功。我們對已經取得的成績很滿意，同時也對我們未來打算做的更加期 待。（你現在可能覺得Amazon進入的市場很大，但是當初人們都只認為這是一個細分市場，而且已經有了行業巨頭。但是Bezos卻看到了這個市場之大， 并且果斷的抓住機會發展了起來。）
Amazon真的是一家很優秀而且很有潛力的公司，Jeff Bezos也被許多硅谷媒體看做是最有可能成為喬布斯的科技公司掌門人之一。目前其Android戰略才剛剛展開，Kindle Fire就已經大有壓制iPad的氣勢了。接下來就看Bezos如何以硬件為先鋒全面完成自己的內容帝國創建。 
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