“通過騰訊社交網絡廣告帶來的用戶注冊成本比傳統渠道低50%以上，比搜索引擎更低80%以上。”近日，在騰訊媒體開放日上，騰訊公司高級副總裁湯道生向媒體透露了一組驚人的廣告數據。
“如今新浪微博的頂部通欄廣告位，按周計算報價已經達到百萬元人民幣的級別，對于廣告主而言可以算是相當昂貴了，挖掘社交網絡廣告的潛力是微博在營銷方面的一個主要發展方向。” 據資料顯示，新浪計劃在2012年在微博上投入1.6億美元，顯然如今每周百萬元人民幣的廣告收入與支出相距甚遠，新浪營銷中心副總經理劉奇坦言新浪微博要想在廣告方面賺大錢，社交網絡廣告是一個好路子。
“融入”社交的廣告市場
“社交網絡廣告就是可以讓你在有買房需求的時候，在你的社交網絡中‘恰巧’出現賣房的廣告。而在你有買車的苗頭時，在你的社交網絡中又‘恰巧’地出現新車的廣告。”資深互聯網人士區琪毅在接受南方日報記者采訪時對社交網絡的形態做出了解釋。“但是你會發現在同一個時間內，其實你的社交網絡頁面和其他的人社交網絡頁面所呈現的廣告內容是不同的，這是因為社交網絡平臺通過對用戶的瀏覽頁面和使用習慣進行了數據挖掘，分析出你最近的消費習慣或者愛好，做出判斷后定向投放認為是你最感興趣的廣告。” 區琪毅解釋其數據挖掘的原理是當用戶在想買房的時候，可能會發布一些與房子有關的微博或者留言，在想買車的時候，可能又會關注很多和車相關的主頁或者微博，這些用戶行為就會被為社交網絡平臺所記錄、分析和利用。
“廣告主可以選擇社交網絡廣告的素材，快速的選擇你的投放地點和廣告名稱，選擇你的投放日期，你的目標用戶，什么時候上網，是男是女，年齡是多少，在哪里你希望定位他們…” 騰訊社交平臺部總經理鄭志昊向南方日報記者講解了社交網絡廣告之所以得到廣告主青睞的原因。“社交網絡廣告跟傳統廣告不同之處在于，廣告不再是干巴巴的推廣信息，而是好友對服務或者商品的關注，用戶看到的不再純粹是廣告，他們所關心的是好友動態，結果廣告點擊率大幅提升，而廣告的成本也顯著下降，達到了理想的營銷的效果。”
社交網絡廣告“百億蛋糕”
據市場研究機構eMarkete發布的數據顯示，作為社交網絡廣告的“創始者”，Facebook幾年前還無所作為，但現在卻成為美國最大網絡顯示廣告銷售商，在其招股書中可以看到，2011年Facebook廣告收入為31.54億美元，而預計在2012年將達到57.8億美元，占社交網絡廣告營收總額的72%。而研究報告指出，2012年全球社交網絡廣告營收將超過80億美元，而2013年將達到約100億美元。而在2012首屆中國國際移動終端與手機應用產業峰會上，艾媒CEO張毅表示，“2011年中國智能手機用戶數和市場占比2.23億，按照艾媒咨詢最保守的估計，中國智能手機的保有量會超過3.36億。”而這個數字已經遠超美國，社交網絡廣告這個超百億美元的蛋糕，對于苦心經營社交網絡的騰訊、新浪和人人網等社交平臺而言，都是一個非常美好的“餅”。
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