5月4日晚，360董事長周鴻祎在其微博中宣布涉足智能手機領域，稱360將與手機廠商合作，推出多款定位低端的360用戶特供手機。
事實上，傳統互聯網巨頭越界推出智能手機早已不是新聞。Google在收購摩托羅拉之前就已經推出了自己的智能手機，Facebook與亞馬遜智能手機的傳聞也是甚囂塵上。在國內，之前已有阿里巴巴、新浪、盛大以及百度等互聯網巨頭聯合手機廠商推出整合自己服務的定制機，這次360的加入也只不過是在此戰場上又增加了一名參戰選手。
在目前的智能手機市場，雖然蘋果獨占鰲頭，但已然是群雄爭霸之格局。傳統互聯網巨頭魚貫而入，跨界加入本已經競爭非常激烈的領域，究竟是為哪般呢？
智能手機能為他們帶來豐厚的利潤嗎？
要回答這個問題，我們先來看看傳統手機廠商最近的業績表現。
2011年第四季度，HTC的凈利潤下降了26%，到了今年第一季度，HTC的凈利潤更是同比大跌70%，市場風光不再。
今年第一季度，摩托羅拉移動期內營收30.8億美元，同比增長1.5%。凈虧損8600萬美元，即便如此仍好于市場預期。
傳統巨頭諾基亞則面臨著更大的挑戰，今年第一季度的財報顯示諾基亞實現銷售約96.65億美元，同比大幅減少29%，凈虧損約12億美元，而去年同期則盈利約4.52億美元。
這么看來看，似乎手機這個行業并不能給大多數廠商帶來豐厚的利潤。根據Horace Dediu發表在著名分析網站Asymco的文章，蘋果和三星占有了手機廠商所有利潤的99%（如圖），其他的大多數廠商則都處于微利或者虧損的狀態。
智能手機領域的高端市場基本上有蘋果和三星把持，國內的廠商想往高端滲透抗衡這兩個巨頭困難重重，因此他們大多集中于中低端智能機市場。此前盛大、阿里巴巴等推出的智能手機基本上也都是千元上下，利潤微薄，相信此次360的加入也不會例外。
傳統的互聯網巨頭加入智能手機市場，很難從手機本身賺到豐厚的利潤，那么他們為何競相進入這一看起來并不那么美好的市場呢？
爭奪終端，布局移動互聯網
iPhone和iPad的成功啟動了全球的移動互聯網市場，蘋果創造的“智能終端+應用商店+應用程序”的模式確立了移動互聯網的產業鏈和游戲規則。在我國，隨著3G移動通信技術的逐步完善以及智能手機價格的不斷下降，智能手機出貨量以及手機上網用戶正在迅猛增長，移動互聯網正處于爆發的前夜。相比PC機，移動設備更加的靈活，而且粘性更高，因此它很可能會逐漸取代PC成為主流的上網工具，未來互聯網的核心也可能將不再是PC，而是以手機為代表的智能終端，移動互聯網將會重塑現有互聯網行業的整體格局。
正是基于這樣的假設，無數懷揣顛覆現有產業格局以及創造 “下一個谷歌”、“下一個微軟”夢想的創業者投入到移動互聯網的大潮中。趕上這波浪潮是企業立于不敗甚至彎道超車的絕佳機遇，而錯過這波機會則很可能會被淘汰出局，至少也會喪失往日的活力，就像微軟錯過了互聯網不得不面對后來雅虎和更強大的谷歌的競爭，就像谷歌錯過了社交網絡不得不處處接受Facebook的挑釁，何況未來移動互聯網帶給行業的改變或者顛覆將遠遠大于門戶網站、搜索以及社交網絡。
在這樣一個行業巨變的前夜，傳統的互聯網巨頭也是極度缺乏安全感的，潮流滾滾向前，順之則昌，逆之則亡。于是乎，大家人人自危紛紛擁抱移動互聯網。以360為例，其很早就相繼推出了完全免費的手機安全軟件“360手機衛士”和幫助用戶管理智能手機的“360手機助手”，均取得了不錯的市場口碑和安裝量。
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