隨著國內(nèi)各大電子商務(wù)網(wǎng)站燒錢結(jié)束，各家運營也都步入正規(guī)，從各大導(dǎo)航網(wǎng)站“買流量、買用戶”的階段也徹底結(jié)束。
采用從流量相對較大的導(dǎo)航網(wǎng)站購買流量、購買用戶的行為是此前團購站、電商網(wǎng)站發(fā)展初期采用得比較多的手段，直接購買導(dǎo)航網(wǎng)站的位置可以在較短時間內(nèi)獲得較多的用戶，但是單價過高、競爭激烈也成為導(dǎo)航類網(wǎng)站在2012年營收急劇下滑的主因。
從導(dǎo)航類網(wǎng)站的上游購買者來看，在2010年至2012年的廣告主主要為團購網(wǎng)站、各大電商網(wǎng)站，從廣告購買者構(gòu)成來看，電商類客戶成為導(dǎo)航類網(wǎng)站的主要收入來源已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
有接近導(dǎo)航站行業(yè)的知情人士稱，“目前電商類客戶平均占到各家廣告收入的八成左右，導(dǎo)航類網(wǎng)站的崛起離不開電商類網(wǎng)站的快速發(fā)展。”
進入2012年之后，各大團購網(wǎng)站、B2C電商網(wǎng)站運營成本極速增長，出現(xiàn)財政赤字的網(wǎng)站也不在少數(shù)，曾今千團大戰(zhàn)的盛景已經(jīng)不復(fù)存在，不少團購網(wǎng)站、電商網(wǎng)站都面臨著增長乏力、營收遇阻等現(xiàn)實問題，整體電商行業(yè)都趨于平臺化發(fā)展，在多輪洗牌之后仍然能活下來的電商網(wǎng)站也面臨著前所未有的生存考驗。
上游廣告主的營收下降必然導(dǎo)致投入大幅縮減，而作為以電商類客戶為主要收入來源的導(dǎo)航類站點也是度日如年，市場上多如牛毛的導(dǎo)航類網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，收入下降的同時也直接導(dǎo)致創(chuàng)新能力下降，想要在眾多導(dǎo)航類網(wǎng)站中繼續(xù)保持高增長已經(jīng)變得難上加難。
知名互聯(lián)網(wǎng)評論人、DoNews總編洪波表示，導(dǎo)航網(wǎng)站由于其自身的資源所限，整體收入已經(jīng)達到飽和的狀態(tài)，一個導(dǎo)航網(wǎng)站首頁上的鏈接不可能無限制增長，而廣告主確是無止盡的要求更高效果，這種供需矛盾是無法調(diào)和的，而每年遞增的單價也讓廣告主無法接受。
據(jù)了解，導(dǎo)航類網(wǎng)站在2012年的流量增長幅度已經(jīng)明顯低于往年，而期望以更高的價格讓廣告主埋單已經(jīng)變得十分困難，單純以鏈接的方式所導(dǎo)入的客戶質(zhì)量相對較低，不能形成有效的購買行為，這必然導(dǎo)致單個有效用戶的買入成本增加，對于電商類網(wǎng)站來說這也成為最大的阻礙。
除此之外，有業(yè)內(nèi)人士向DoNews透露稱，目前導(dǎo)航網(wǎng)站普遍銷售情況都不容樂觀，針對去年的市場報價明顯在今年已經(jīng)不能被廣告主所接受。據(jù)該知情人士透露，在目前整體都不景氣的情況下大部分導(dǎo)航網(wǎng)站刊例價都已大幅縮水，導(dǎo)航網(wǎng)站在度過巔峰期之后生死堪憂。
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