雄霸熒屏10周之久的《中國好聲音》第一季比賽結束，衛視綜藝節目又將開始新一輪的洗牌。目前，各大衛視使出渾身解數，紛紛改版頻道，進行多元化運作，力爭收視霸主地位。
各地衛視陸續P K，傳統節目也做出了不少改變。而湖北衛視亦借改版，成功入圍2011-2012中國衛視品牌十強，成為業內關注的一匹“黑馬”。商業利益誘導下，衛視之間的角逐將“鹿死誰手”？業內專家分析稱，投資“金礦”背后，在產業鏈的整合方面需要充分探索新的開發合作模式，打造更為開放性平臺，權利制約、利益共享。
衛視群起掀動改版潮
商業利益引導下，各大衛視可謂群起爭雄。《中國好聲音》收視率瘋狂奪冠，引發各大衛視紛紛改版，多元化嘗試。湖北衛視通過年初的整體改版和9月1號的全面升級，重點研發《我愛我的祖國》、《天下同名人》、《大王小王》、《長江新聞號》等一批新欄目。四川衛視的《中國藏歌會》、東方衛視的《聲動亞洲》歌唱比賽類節目展開PK，江蘇衛視靠《非常了得》、《一站到底》和《非誠勿擾》來撐場，湖南衛視在《快樂大本營》、《天天向上》之后，又有了《百變大咖秀》這一力作。
“明年浙江衛視會考慮新的節目形式，營銷方式上我們認為還是內容為王，只要節目受歡迎，好的資源一定會過來。明年還會有大的動作。我們在11月2號會有招標會。資源將向所有客戶面對。”浙江衛視營銷中心副主任樓志岳昨日接受南都記者采訪表示。
據《中國好聲音》節目宣傳總監、制作方燦星公司陸偉向記者透露，不管哪一天哪一個時段，該節目都是全國收視率冠軍。傳統節目也應景做出了不少改變。而湖北衛視亦借改版，成功入圍2011-2012中國衛視品牌十強，成為業內關注的一匹“黑馬”。
高收視的背后，是席卷而來的巨大商業價值。記者了解獲悉，隨著《中國好聲音》的爆紅，其帶來的廣告效益開始快速釋放。自7月13日首播以來，該節目廣告插播價格已經從15萬元/15秒瘋狂上漲至目前36萬元/15秒、重播16萬元/組的水平。
《中國好聲音》節目廣告時段全滿，而且還有眾多投資商無法安排。據悉，《中國好聲音》的廣告冠名權收入已近2.5億元。
根據廣電總局的規定，如果以90分鐘的節目22分鐘的廣告時長計算，其六集節目直播與重播的廣告收入已近2億元。連同加多寶6000萬元的冠名權，其顯性廣告收入在2.5億元左右。
另外網絡收視率也掀起風暴《中國好聲音》第六集高清版僅兩天時間在優酷上的播放量就已超過500萬次，在愛奇藝網上的播放量已將近200萬次。
限娛后的產業鏈整合
“根據廣電總局的規定，1小時只能播出12分鐘的廣告。現在頭疼的是，廣告時段全滿，還有許多投資商沒辦法安排。”浙江衛視營銷中心副主任樓志岳表示，目前他們正在研究后續產業鏈的開發。
廣電總局限娛后，給衛視也帶來了極大的沖擊，各大電視臺也開始調整戰略方向“湖北廣電正在致力于打造廣告產業、網絡產業、內容產業、文化+科技產業、相關實業 五柱支撐 的產業結構，重點搭建十個產業平臺。”湖北廣播電視臺臺長、黨委書記王茂亮告訴記者，作為集團公司核心業務之一，湖北廣電廣告中心和火鳳廣告有限公司(現已更名為長江廣電廣告有限公司)通過“兩塊牌子，一套班子”的組織體系，統一經營臺所屬廣播電視頻道的廣告業務。
“《中國好聲音》的冠名費、廣告費在短短一個多月內的收入確實相當驚人，但與國內外成熟的同類型相比，仍有很大的上漲空間。”營銷專家張意林舉國際案例表示，對比國際水平《英國之聲》僅靠一個沃達豐的植入式廣告以及在蘋果公司iT unes中的付費下載兩項，就實現了比中國制作陣容更加龐大的500人制作團隊的盈利。美國之聲的官方網頁上專門開設了一個網上商店，銷售與美國之聲相關的T恤和C D，商品售價在13.98美元到59.98美元之間。
除傳統的廣告收入分成、向視頻網站征收的版權費之外，向音樂產業鏈延伸也成為不少衛視和有關節目的發展策略。據了解，中國移動已經將參與節目的學員按照所跟從導師分類打包，為消費者提供打包付費彩鈴下載業務，節目組和中國移動按照中國移動與音樂公司傳統的分賬比例進行分賬，下載收益沒有保底費用。
“我們希望的模式是捆綁經營，各有操縱面。節目制造模式中我們希望真正實現制播分離，打造一個開放式平臺，吸引國內外最優秀團隊來合作，利益共享。”浙江衛視營銷中心副主任樓志岳昨日接受南都記者采訪表示。
衛視競爭格局悄然變動
在網絡媒體給傳統媒體帶來生存壓力之時，電視媒體近年下降幅度并不明顯，仍可謂具備影響力的主流媒體平臺。在各地爭奪角逐收視收益之時，各衛視的競爭格局也悄然變動。
近年趨勢顯示，省級衛視人均收視分鐘數增長顯著，大大高于央視上升幅度。2012年湖北衛視成功入圍2011-2012中國品牌媒體百強———衛視品牌十強，成為業內關注的一匹“黑馬”。在收視成績上，其收視率已升至全國第十，晚間時段收視份額比去年同期增高53%。而省外收視貢獻率也不斷上升，2012年7月達到70%以上，1-8月，全天收視份額增長47%。
改版可謂一劑良方“衛視的改版成效明顯，收視份額呈逐步增長趨勢。兩個強勢地面頻道湖北綜合和經視頻道也在加快品牌升級改造，頻道競爭力進一步提升。”王茂亮表示，下一步將對影視頻道進行重點打造，將優質影視劇資源集中到影視頻道，成為繼綜合、經視之后又一中堅力量。
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