如果有一天，微淘不斷地升級，用戶只需要直接在淘寶上關注他感興趣的賬號，完全可以獲得最好的推薦消費和互動體驗，并直接下單成交
國內外都把社會化電商列為互聯網產業今后最熱門、最重大的變革領域之一，創業及投資最熱門的關注點之一。在這個春天，阿里和新浪微博這一巨大聯姻為社會化電商寫上了新的標注：盡管模式依然不清，它的各種外延注定將會改變我們身邊的這個商業世界。不過，我最關注的焦點卻是淘寶無線客戶端最新升級出現的那個板塊：微淘。
在微淘推出前，江湖是這么傳言淘寶的變革的：馬云說，阿里無線要革淘寶自己的命；淘寶的人說淘寶客戶端今年要有重大變革，名人達人媒體商家推薦是核心。微淘推出后，評論人士則把它定位為淘寶的“微信”！我數了一下，至今，微淘已經有了約150個賬號可以供用戶關注，這些賬號的粉絲多的達到了數十萬。發布的消費信息里，多數可以直接點擊進店鋪購買。你關注的這些賬號每天會像微博一樣提醒你有新信息。
淘寶推出微淘早在我的意料之中。我認為，它是中國電商江湖真正走入社會化電商的重要標志。
外圍導購之不靠譜
在此之前，以較早融資的美麗說、蘑菇街為代表的社會化電商推薦網站曾經相當奪人眼球。它也推動了一大批人工編輯主導如果庫、LC；數據主導的如口袋購物、蘇格等電商推薦公司的出現，再加上瀑布流的呈現，其熱度大有當年的團購之風。但在我看來，這些網站或者APP只能稱為導購，和美國風起云涌的社會化電商完全不是一碼事。導購，在本質上是一種媒體行為，通過流量導入，用CPS（按銷售成交），作為流量變現的一種方式而已。這種方式，實則在互聯網媒體網站到處可見。導購網站或APP只是將內容完全變成了商品化。
更何況，這些公司中的絕大多數即便融了錢，依然是沒有任何差異化競爭優勢和門檻的，我相信它們會很快離開我們的視線。如果有一天，微淘不斷地升級，用戶只需要直接在淘寶上關注他感興趣的賬號，完全可以獲得最好的推薦消費和互動體驗，并直接下單成交。依賴于淘寶的獨立導購APP或網站很難會有生機，或者很難做大。
中國電商嚴重依賴淘寶，讓微淘有革命性的可能
有人也說，淘寶的很多社會化企圖都曾經被證明不是很成功。比如淘江湖，U站，比如淘寶星店。是的，大公司搞創新并不容易，大公司病會阻礙它和創業公司之間的競爭。但從微淘在淘寶的定位，從天貓APP的產品改造，從阿里入主新浪微博來看，我們這次有理由相信，馬云這回在“社會化”上是玩狠的了。但缺少社會化基因的淘寶究竟是否能革自己的命還是需要拭目以待。
美國也有巨頭亞馬遜和EBAY，但美國的社會化電商創新卻是風起云涌。很多獨立的創業公司崛起令人矚目。比如閃購代表FAB，推購代表SHOEDAZZLE，在線服裝租賃的代表RENT THE RUNWAY，達人推薦的代表OPENSKY，每一個網站在社會化的導入上都可圈可點，在產品上遠遠超出一般意義的分享、推薦。重要的是，每一個網站的商品都是自有經營的，而不是如中國這邊走的嚴重依賴淘寶的導購模式。中國的電商之所以有很多惡性競爭的局面出現，和創新的貧乏是相輔相成的。到現在，我們的電商基本依然停留在把東西放到網站貨架上售賣的1.0時代。
我之所以一直關注電商，是因為我相信，在這個時代，尤其是移動互聯網大行其道新公司卻依然不賺錢的這些年，電商是除游戲外離錢最近的一個模式。而一個FACEBOOK、TWITTER和微博微信全面壟斷我們數字生活的時代，注定社會化會是互聯網公司移動互聯網公司創業必須融入的元素，電商也是如此。我熱烈地期待，有更多真正的創新的社會化電商公司的出現。我們的虛擬購物會更有趣，我們的創業者會更賺錢Cye.com.cn。
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