自從蘋果如外界所料般在2010年發(fā)布了iPad后，外界一直在猜測蘋果的下一個動作會發(fā)生在哪個科技細(xì)分領(lǐng)域。對此就有分析人士認(rèn)為，蘋果通過iPhone顛覆了手機、通過iPad顛覆了PC，因此該公司下一個可能顛覆的領(lǐng)域相信會是電視機產(chǎn)品。而且，Piper Jaffray知名蘋果分析師吉恩-蒙斯特(Gene Munster)也非常認(rèn)同這一說法。
蒙斯特早在兩年前就曾這樣說過：“這將會成為自智能手機問世以來消費者電子領(lǐng)域所發(fā)生的最大的事情。你能想象一個僅僅擁有一塊面板，而沒有斜角的電視機產(chǎn)品嗎？”
當(dāng)時，蒙斯特認(rèn)為蘋果會在2013年推出這一產(chǎn)品，但后者卻最終沒有任何動作。而現(xiàn)在，有消息稱蘋果似乎還不準(zhǔn)備進軍這一領(lǐng)域。前《華爾街日報》蘋果專欄記者尤加利-伊瓦塔尼-凱恩（Yukari Iwatani Kane）在日前出版的《困境中的帝國：后喬布斯時代的蘋果》（Haunted Empire: Apple After SteveJobs）一書中透露，喬布斯曾在去世前向蘋果的高層表示自己并沒有研發(fā)電視產(chǎn)品的計劃，因為這并不是一樁合算的生意。
需要指出的是，蘋果每年都會舉辦一個被稱為“Top 100”的會議，即只有100名蘋果高管、經(jīng)理和員工才能參加這一會議。同蘋果的產(chǎn)品策略一樣，這一會議的所有內(nèi)容都是保密的。在召開會議前的一個月，喬布斯才會向與會者發(fā)送會議邀請，而他們也通常是通過大巴的方式被“運往”會議地點的。在這個會議上，蘋果通常會公布自己的新產(chǎn)品，但該會議的內(nèi)容不允許任何人對外透露，也不允許發(fā)微博，即便是向其他蘋果員工透露也不行。
在2010年的“Top 100”會議上，喬布斯率先向與會者展示了iPad 2和配套的iPad Cover。在隨后的iPad問答環(huán)節(jié)中，幾乎所有人都把自己的重心放在了全新iPad Cover方面，卻忽視了iPad 2本身。
“夠了！不要再說那該死的套子了，我們能談?wù)刬Pad嗎？”喬布斯最后說道。
之后，當(dāng)喬布斯的病情開始惡化后，他便不再向從前那樣在演講中對員工大聲呵斥，因為他已經(jīng)十分憔悴，甚至連走路都非常困難。
凱恩在《困境中的帝國：后喬布斯時代的蘋果》中透露了“Top 100”會議中的一個細(xì)節(jié)。當(dāng)時已經(jīng)是“Top 100”會議舉辦的最后一天，喬布斯坐下后同大家說：“我來了，你們都是我的人，你現(xiàn)在可以問我任何問題。我不管你們問出的問題有多么愚蠢或者不中聽，我只希望能夠回答你們?nèi)魏斡嘘P(guān)公司的疑問。”
其中，就有一個人問道了有關(guān)公司是否會在未來推出電視產(chǎn)品的問題，因為當(dāng)時外界已經(jīng)有傳言稱蘋果即將推出一款電視產(chǎn)品。但是，喬布斯毫不遲疑的說出了“No”。
“電視并不是一樁合算的生意，它們的換代率很低且利潤微薄。目前，我們的主要工作仍然是Apple TV。”喬布斯當(dāng)時回答道。
的確，相比起電視，iPhone擁有著更加出色的換代率和利潤空間，因為人們更換手機的時間平均在兩年左右，而電視機的換代時間則長達(dá)8年。
凱恩表示，當(dāng)時參加會議中的部分人認(rèn)同喬布斯對于電視的評論，但同時也有部分蘋果老員工認(rèn)為是其他人誤解了喬布斯的本意。他們相信，喬布斯的意思只是說我們需要更加專注于當(dāng)前的工作，而不是過早的開始考慮未來產(chǎn)品。
現(xiàn)在距離喬布斯發(fā)表這些評論的時間已經(jīng)過去了整整三年，而蘋果依舊沒有推出備受期待的電視機產(chǎn)品。今年早些時候曾有報道稱，蘋果將改變自己的電視戰(zhàn)略，新戰(zhàn)略將更加注重于Apple TV，而不是外界所期盼的“iTelevision”。
然而，喬布斯對于公司高管的囑咐卻和對自己傳記作者沃爾特-艾薩克森(Walter Isaacson)所說的話并不一致。他曾告訴艾薩克森稱：“我希望創(chuàng)造一個非常易用、可以和所有設(shè)備和iCloud同步的一體化電視產(chǎn)品。今后我們無需再為復(fù)雜的遙控器而頭疼，該產(chǎn)品將采用可以想象到的最簡單的操作界面，我想我終于解決了這個問題。”
值得一提的是，喬布斯向來就是語言和行動方面的大師，因此我們很難猜測他究竟是對艾薩克森還是蘋果“Top 100”會議高管所說的才是自己的真實想法。
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