11月20日，《奧普拉脫口秀》的錄制現(xiàn)場顯得有些憂傷。燈光、背景、音樂都和往常一樣，奧普拉平靜地站在再熟悉不過的演播室里。這是今年最后一次錄影，奧普拉哽咽著宣布：這檔歷久不衰的王牌節(jié)目將于2011年9月停播。
一時間輿論嘩然，猜測紛紛，眾多忠實粉絲更是提前悲傷起來。奧普拉·溫弗瑞，這位被譽為美國最具輿論影響力人物之一的文化傳媒領袖，再次轟動一時。
美國大眾文化的符號
跨越25年，《奧普拉脫口秀》無疑是美國電視節(jié)目史上一個不可逾越的里程碑。“奧普拉效應”已經(jīng)成為美國大眾文化的符號。奧普拉憑借一流的口才和睿智的頭腦贏得了無數(shù)觀眾的贊譽和追捧，她的言語和觀點具有影響輿論的魔力，不僅宣揚了美國的價值觀，甚至也影響到全球眾多國家，創(chuàng)造著文化與商業(yè)上的雙重價值。
在過去二十幾年的節(jié)目中，奧普拉在第一時間敏銳地抓住社會熱點和影視明星，留給觀眾無數(shù)精彩的訪談瞬間。1986年，她在鋼琴表演家李柏瑞斯去世前6周采訪了他；在1993年的黃金時段中，邁克爾·杰克遜借著奧普拉搭建的平臺公開指責那些批評他的人，并訴說患有致使皮膚色素混亂的白癜風帶來的痛苦。
節(jié)目的成功還在于奧普拉善于沖破名人公關的盔甲。在2005年5月那期著名的節(jié)目里，電影明星湯姆·克魯斯展現(xiàn)了自己深情的一面。他在現(xiàn)場激動地從沙發(fā)上跳起來稱自己愛上了凱蒂·赫爾姆斯；奧普拉還把《老友記》最后一季的拍攝現(xiàn)場搬到了節(jié)目的演播廳，讓觀眾和這些陪伴了他們十年的“老友們”親密接觸，場面令人動容。
除了光芒四射的名人，她也會采訪那些在大災難中死里逃生的普通人，傾聽他們的尋常故事。有在車禍中被嚴重燒傷的幸存者，也有被大猩猩襲擊后毀容的人。
2004年，奧普拉的瘋狂送禮舉動震驚全美。當近300名現(xiàn)場觀眾打開禮品盒找新車鑰匙的時候，奧普拉700萬美元的慷慨付出和轟動的臺詞成了一時的經(jīng)典。“你得到一輛車！你得到一輛車……人人都有車！”
從貧民窟到億萬富翁
風光無限的背后往往是不為人知的寒苦，奧普拉的成功史就是這樣一部傳奇的勵志片。她是女人，又是黑人，在成名前還是窮人；沒有令人驚艷的外表，沒有值得夸耀的家庭背景。相反，草根出身的她有著極其心酸的成長之路。
奧普拉是私生女，她的童年在又臟又偏僻的農(nóng)場里度過。那里魚龍混雜，被人歧視的黑人小女孩在貧民窟里受盡屈辱，9歲那年，奧普拉還遭人強奸。幼小的心靈受到巨大的傷害和扭曲，奧普拉從此在外面廝混、酗酒、抽煙、自暴自棄。是父親的管教和愛把奧普拉從沉淪的深淵中救起。父親告訴她：“有些人讓事情發(fā)生，有些人看著事情發(fā)生，有些人卻連發(fā)生了什么事情都不知道。”就是這句話點醒了奧普拉的內(nèi)心，她不愿意就這么潦倒糊涂地過一生。于是她發(fā)奮學習，不僅拿到田納西大學的全額獎學金，還在18歲那年一舉摘得“田納西州黑人小姐”的桂冠，從此走上了星光大道。
1976年畢業(yè)時，奧普拉由于出色的成績而順利成為WTZ電視臺巴爾的摩駐地記者和主持人。但初期的工作并不順利，因為感性細膩的性格，她在報道一些新聞事件時過于感情用事，經(jīng)常忍不住流淚，而這恰恰不應該是客觀冷靜的新聞報道者所應有的素質(zhì)。電視臺領導以“太不專業(yè)”為由降了她的職。9個月后，她因難以適應工作環(huán)境而離開了自己的崗位。
當時WLS的負責人丹尼斯·斯萬森慧眼識英才，看到了奧普拉身上的潛質(zhì)。1984年，他開始雇傭奧普拉來主持當時收視率最低的早間脫口秀節(jié)目《芝加哥早晨》。僅僅一個月，奧普拉獨特的主持風格就使這個節(jié)目起死回生，收視率節(jié)節(jié)攀高，成為最受歡迎的節(jié)目。第二年，節(jié)目正式更名為《奧普拉·溫弗瑞脫口秀》。
當時，“脫口秀”已經(jīng)成為美國有口皆碑的電視節(jié)目形式，不過這個歷來都是男主持壟斷的“知識分子之間的報道式談話”離普通觀眾的生活還是相去甚遠。奧普拉的出現(xiàn)猶如一股清新之風，打破常規(guī)，這檔好似為其量身定做的節(jié)目將這位性情中人的弱點轉(zhuǎn)化為優(yōu)點——真誠、動情、自然的主持風格很快就受到眾多好評。
真誠與親和是她的秘訣。因為在惡劣的家庭環(huán)境下成長，所以奧普拉能格外體會那些不幸家庭背后的種種心酸。她平易近人、善于傾聽，從不裝腔作勢，高高在上，好像自己什么都懂卻把觀眾當傻瓜。恰恰相反，在鏡頭面前，她會自揭傷疤來拉近與觀眾間的距離。她曾公開承認自己14歲時未婚生子，嬰兒在出生兩周后就夭折；她毫不避諱地承認少不更事的自己吸食過可卡因；甚至還道出自己在孩童時代被性侵犯過的經(jīng)歷。說這些不是為了嘩眾取寵，而是希望通過自身的經(jīng)歷來讓她的觀眾找到自我身份的認同感。喬治·麥爾在奧普拉的傳記中這樣寫道：“觀眾們信任奧普拉，是因為她就是他們中的一員，當她提及自己隱私的時候，人們會發(fā)出類似的感嘆：哦，原來奧普拉也和我一樣，以前做過傻事。”
有時，奧普拉也會把節(jié)目辦得像一次集體心理診療。她會邀請著名的心理醫(yī)生到場，并讓嘉賓在節(jié)目中公開個人生活中最隱秘的角落。通過專家的分析和她的循循善誘，找出問題的癥結(jié)。在節(jié)目中，奧普拉與嘉賓、觀眾共同袒露心跡，擺脫過去的陰影，一起成長。
1986年9月8日，時任《洛杉磯時報》電視評論員霍華德·羅森伯格對奧普拉第一期脫口秀節(jié)目這樣點評：“她是大氣的、自信的、進取的、深情的、溫柔的、可愛的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、觸摸心靈的、樸實的、渴慕的。”
這樣的奧普拉，想不紅也難。
打造多元文化帝國
名氣的劇增也帶來財富的積累，48歲那年，奧普拉成為《福布斯》雜志億萬富翁排行榜的第一位黑人婦女，擁有超過23億美元的凈資產(chǎn)。
談到成功的秘訣，她說：“我生長在一個連水和電都沒有的屋子里，周圍的人認定我除了在密西西比的棉花田里干活之外不會有什么出息了。但我卻深信自己可以用奮斗的生命向世人佐證事在人為的道理。”
《奧普拉脫口秀》無疑是奧普拉最亮眼的名片，直到今天仍然占據(jù)著美國脫口秀節(jié)目的頭把交椅。“我熱愛這檔節(jié)目，這節(jié)目已經(jīng)成為我生命的一部分，正是因為我太愛它了，所以才深知何時離開才是最好的時候。25年，我和這節(jié)目已經(jīng)深深聯(lián)系在一起，所以對我來說，在節(jié)目滿25年之際離開是最完美的。”
如今，《奧普拉脫口秀》即將淡出熒屏，但奧普拉卻并不會走遠。
可以肯定的是，節(jié)目的停播絕對不會結(jié)束奧普拉傳媒巨星的身份，而是反映了她力求轉(zhuǎn)型的夙愿。關于她決定停播這檔如此成功節(jié)目的原因，外界眾說紛紜，但最可信的解釋是她打算把精力投向自己即將推出的有線電視網(wǎng)。這家與探索傳媒合資成立的有線電視網(wǎng)估計今后將會有七千萬用戶。
其實早在十多年前，眼光長遠的奧普拉就已經(jīng)開始為打造自己的“傳媒航空母艦”而悄悄醞釀了。1996年，她利用脫口秀的影響力推出了奧普拉讀書俱樂部，不僅推動了業(yè)已蕭條的出版業(yè)，還通過自己的圖書推薦左右著最佳暢銷書排行榜。美國經(jīng)濟學家理查德·巴特勒認為，奧普拉的圖書推薦對圖書銷售所起到的促進作用前所未有。她在電視上推薦的每一本書，幾乎都能從無人問津迅速躥升至暢銷書排行榜的頭幾名。讀者、作家、出版商全都仰賴于奧普拉的“點石成金”。
不僅如此，奧普拉還風風火火地創(chuàng)辦起了以自己名字命名的雜志《噢，奧普拉》。雜志主編、電影制片人、娛樂公司老板、政治參與者、慈善家，她在諸多社會和商業(yè)角色上轉(zhuǎn)換自如，游刃有余。
很多與奧普拉共事過的同事都認為：“她身上肩負的并不僅僅是一檔節(jié)目或一本雜志，而是一項使命——通過電視讓世界變得美好。”有人甚至將之譽為“奧普拉精神”。
在宣布停播消息之后，一位在場觀眾動情的表白也許可以代表很多喜歡奧普拉粉絲的心聲。
“感傷是我能想到用來描述此刻心情的唯一詞匯。奧普拉已經(jīng)做得足夠多，她在非洲成立了學校、參與社區(qū)服務、關心弱勢群體、慷慨捐贈。還有她在脫口秀上展示的魅力和睿智，讓人難忘。我希望她能永遠站在聚光燈下。”
（編譯 章元佳）
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