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成功創業三大要素:資源、能力和戰略


cye.com.cn 時間:2011-3-25 8:30:00 來源:廈門中小在線 作者: 我來說兩句

    積累同時跨入快速增長的軌道。

    創業企業形成創業能力,必須把握核心能力的如下特征:

    (1)價值優越性。核心能力應當有利于企業效率的提高,能夠使企業在創造價值和降低成本方面比競爭對手更優秀。

    (2)異質性。一個企業擁有的核心能力應該是該企業獨一無二的,這是企業成功的關鍵因素。核心能力的異質性決定了企業之間的異質性和效率差異。

    (3)不可仿制性。核心能力是在企業長期的生產經營活動過程中積累形成的,深深地印上了該企業特殊組成、特殊經歷的烙印,其它企業難以復制。

    (4)不可交易性。

核心能力與特定的企業相伴而生,雖然可以為人們所感受到,但無法像其它生產要素一樣通過市場交易進行買賣。
    (5)難以替代性。和其它企業資源相比,核心能力受到替代品的威脅相對較小。

    最后是創業戰略。

    每個具有競爭優勢的公司都會有一套優秀的戰略。創業戰略是在創業資源的基礎上,描述未來方向的總體構想,它決定著創業企業未來的成長軌道以及資源配置的取向。創業戰略與企業非創業階段戰略的不同在于:它主要包括創業企業的核心能力戰略和企業定位。核心能力戰略是創業企業的根本戰略,不僅決定著創業企業能否存續,而且決定創業企業能否實現成功的跨越和進一步發展。而企業定位則包括創業產品定位和創業市場定位,決定著創業企業能否成功地進入并

    立足市場,進而拓展市場。

    今天,絕大多數的產業市場都是競爭較為充分的市場,因此創業企業的定位必須體現出"異質性"或"差異性"來。美國戴爾公司成立于1984年,這個曾經名不見經傳的小公司如今在PC機市場上敢與計算機巨頭IBM分庭抗禮。據美國IDG公司報告,戴爾公司2001年一季度的電腦銷售額已經在全球獨占鰲頭,市場占有率達到13.1%。戴爾公司創業成功的關鍵是就是利用網絡直銷模式,向客戶提供個性化的PC產品,并首次提出了"個人就是市場"的創新理念。日本索尼公司創業成功史,亦在于其創業初期的準確、差異化的戰略定位。反觀中國許多創業企業,在一不缺乏創業資本二不缺創業技術的情況下,往往只是因為缺乏準確的創業戰略而使企業走向夭折。

    創業資源、能力和創業戰略是創業成功者必備的"三駕馬車",創業者惟有懂得并準備好它們,創業才能駛向成功的碼頭。

本新聞共2頁,當前在第2頁  1  2  

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