【導(dǎo)讀】不知道怎么賣萌？親你out了。快來(lái)看看這些成功賣萌營(yíng)銷的企業(yè)，給生活加點(diǎn)料吧！
賣萌，最直接的含義就是裝可愛(ài)。賣萌營(yíng)銷，既是一種品牌親民化溝通的方式，也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的一種方式。不同品牌也有不同的賣萌方式：有的通過(guò)小孩，有的通過(guò)動(dòng)物，有的追逐流行文化，有的將產(chǎn)品賦予生命，有的則本身就擁有萌基因。
在涼茶大戰(zhàn)中，加多寶就利用小孩做了次賣萌營(yíng)銷。當(dāng)加多寶被判立即停止使用 “ 王老吉改名為加多寶 ” 等宣傳用語(yǔ)后，加多寶便在官方微博發(fā)布對(duì)不起系列�！皩�(duì)不起!是我們太笨了，用了17年時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌……”在加多寶這次叫屈中，微博的配圖堪稱經(jīng)典。幾個(gè)含淚的外國(guó)小孩充滿了委屈，讓人瞬間產(chǎn)生憐憫之心。加多寶這組小孩哭泣圖，利用了成年消費(fèi)者對(duì)小孩天然的同情心，成功減少了品牌損失。
其實(shí)早在很多年前，就有中國(guó)企業(yè)利用小孩來(lái)賣萌營(yíng)銷。只不過(guò)這個(gè)企業(yè)將小孩的形象卡通化，只不過(guò)當(dāng)時(shí)人們還不知道什么叫賣萌。上世紀(jì)90年代海爾公司投資拍攝了大型動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》，故事的主角是兩個(gè)穿著短褲的勇敢少年，歷經(jīng)種種艱難險(xiǎn)阻暢游世界。這兩兄弟或許也是中國(guó)最早最著名的植入廣告，兩人萌萌的形象也深入人心，為海爾早期品牌的樹(shù)立立下了汗馬功勞。
高端礦泉水品牌依云也非常善于利用小孩來(lái)營(yíng)銷。2009年，依云公司推出了旱冰寶寶廣告，到2013年4月已有超過(guò)6500萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，成為吉尼斯世界記錄中點(diǎn)擊量最多的在線廣告。廣告中一群小孩做著各種高難度溜旱冰動(dòng)作，“成人”與“小孩”巨大的反差引起了強(qiáng)烈的口碑傳播。2013年，依云公司又推出“baby and me”廣告，廣告中幾個(gè)大人發(fā)現(xiàn)鏡子中的自己成了小孩，并跟隨自己舞動(dòng)。依云的廣告看似以小孩為主角，但實(shí)則希望通過(guò)baby形象來(lái)喚起成年人心中的那份純凈與活力，而這種感受正是他們希望傳播的品牌精神。
除了小孩之外，另一大營(yíng)銷萌物就是動(dòng)物。越是年輕的企業(yè)，年輕的品牌，越希望通過(guò)賣萌來(lái)抓住年輕消費(fèi)者的心。互聯(lián)網(wǎng)是離年輕人最近的行業(yè)，所以很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接就以動(dòng)物命名。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，電子商務(wù)公司阿里巴巴更是將賣萌發(fā)揮到了極致。淘寶體傳播開(kāi)來(lái)后，“親”這個(gè)詞已經(jīng)成了全民賣萌首選詞匯。而淘寶商城在改名天貓時(shí)也引起了熱議，這個(gè)馬云坐在馬桶上想出的名字，如何讓人聯(lián)想到賣東西的網(wǎng)站?但無(wú)論如何，在改名天貓之后，這個(gè)電子商務(wù)帝國(guó)更可以肆無(wú)忌憚的賣萌了。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
