[谷歌CEO埃里克·施密特表示，手機廣告的營收將來會超過電腦網絡廣告營收]
已進行過大小50多起收購的搜索引擎巨頭谷歌，選擇的第三大收購目標是手機廣告市場。谷歌本周宣布將以價值7.5億美元的股票收購移動顯示廣告技術提供商AdMob。這將是谷歌繼收購DoubleClick和YouTube之后的第三大收購。
谷歌此前收購的DoubleClick和YouTube分屬互聯網顯示廣告商和視頻分享網站，都體現了谷歌對于未來互聯網富礦的開采方向。
布局手機廣告
AdMob是一家典型的硅谷公司，每年的增長率給谷歌留下了深刻的印象。谷歌計劃與AdMob合作增強廣告商向移動用戶做廣告的方法。今后，AdMob將為谷歌用戶提供顯示廣告。
本次收購也正逢谷歌Android智能手機操作系統開始滲透全球市場之時。谷歌本次收購的目標是將自己在桌面電腦搜索服務的統治地位擴展至移動電話領域。在這一領域，谷歌的主要競爭對手微軟和雅虎迄今還沒有更為強勢的發展計劃。
對于絕大多數的網站、手機和其他移動媒體來說，圖片廣告是其最主要的收入來源。谷歌上個月推出了AdSense for Mobile服務，旨在登陸手機顯示廣告市場。而谷歌的AdSense for Mobile服務仍處于初級階段。相反，AdMob擁有更多的廣告形式，特別是移動應用廣告。
一年前，谷歌以32億美元收購了互聯網顯示廣告技術公司DoubleClick。市場研究機構Broadpoint.AmTech分析師表示，AdMob就是移動網絡的DoubleClick公司。這個成立于2006年的公司客戶有福特、寶潔、可口可樂等。其自稱網站已提供約1250億次廣告呈現。
谷歌收購AdMo會引發這一市場更多的收購活動，目前，這一市場還有JumpTap、Quattro Wireless、Millennial以及時代華納集團的美國在線廣告網站移動網絡公司等。谷歌CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）此前更是表示，手機廣告的營收將來會超過電腦網絡廣告營收。
推動增長的動力
市場研究機構Kelsey Group預測，隨著iPhone、Android、黑莓和Palm等上網智能手機的普及，手機廣告也將迎來蓬勃發展，其中到2013年，廣告市場容量將從去年的1.6億美元增長到31億美元，幾乎是擴大了20倍。
非智能手機主要的廣告類別是短信，而短信廣告對于用戶的騷擾，使得多家公司折戟沉沙。只有智能手機才對顯示圖片廣告的支持更好，因此，在智能手機不斷普及化的趨勢下，此前發展前景遭到困擾的手機廣告再現增長動力。
艾瑞咨詢分析師認為，針對日本市場的研究，2008年手機圖片廣告和橫幅廣告成為日本手機廣告主的首選形式，比例達到58%，其次為手機郵件廣告。只有少數手機廣告主分別選取手機文本廣告形式。而AdMob就占據了蘋果iPhone手機嵌入式廣告80%左右的份額。
預測認為，2013年，通過手機搜索呈現各類廣告將占據手機廣告的73%，另外短信廣告的份額將只有9%，遠低于去年的63%。隨著手機上網成為流行應用，更多廣告將來自于手機網站，涉嫌“擾民”的短信廣告將空間有限。
谷歌中國工程研究院副院長林斌表示，谷歌的戰略目標是，讓基于手機平臺的移動搜索服務最終超過基于PC的互聯網搜索服務。易觀國際數據顯示，今年第二季度，中國通過手機進行的搜索超過了2.7億次，同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市場份額，百度占26%。
廣告集團陽獅旗下數字廣告部門負責人肯尼稱，社交網站等網站“日益手機化”以及iPhone和Ophone等應用程序將成為手機廣告市場的關鍵驅動力。
微軟廣告解決方案副總裁斯科特·豪伊(Scott Howe)預計，未來5年內全球手機廣告將占據全球媒體廣告支出的5%~10%。微軟目前就拿下了凱悅酒店的手機廣告。凱悅廣告將鼓勵用戶參與酒店常住優惠計劃，以及使用手機預訂房間及登記入住。
Juniper Research公司在報告中指出， 全球今年手機互聯網廣告首次超過了短信廣告，成為了使用率最高的手機廣告方式。
而中國市場仍是短信廣告居多，但全球的趨勢也正在逆轉中國的情況。易觀國際預計2010年中國手機廣告市場規模將達到12.77億元，市場呈現比較穩定的增長態勢。
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