隨著3G業務的開展,手機智能化成為了2009年最熱門的發展動向,不僅各大主流廠商紛紛加大了新品中智能手機的比例,就連山寨廠商近來也頻發WindowsMobile和Android新機,意欲趕上時代的潮流!不過,蘋果iPhone的成功已經告訴我們,智能手機只是手機互聯網化的一個硬件平臺,真正要想在手機互聯網時代挖到金礦,更需要在軟件和內容上大做文章。
內容服務方面,國內在2.75G時代就已經基本趕上了全球的潮流,在線音樂下載、在線視頻播放等領域都有大量的內容服務商參與其中。雖然鑒于中國特殊的國情,這些影音內容服務大多還是以免費的形式出現,但其不斷壯大的發展勢頭起碼證明,數億手機用戶同樣喜歡用手機上網,也萬分期待在手機上除了打電話、發短信外還能搞出點新花樣。那么,怎樣才能將這種期待和熱情轉化成推動產業發展的動力呢?從目前的情況來看,效法iPhone,在手機軟件上大做文章已經成為了主流手機廠商的共識。
具體來說,目前手機軟件市場的爭奪主要呈現這樣幾種趨勢:一是手機廠商或者運營商自起爐灶,蘋果iPhone如此,諾基亞Ovi手機門戶下屬的軟件應用商店也是如此,國產廠商宇龍酷派也開了家Coolmart,率先在國內手機軟件市場布上了點,甚至連中國移動也野心勃勃地推出了在線軟件商店的計劃,意欲在這項全新的增值業務市場分一杯羹。第二就是第三方軟件開發商的“大混戰”,具體表現為有實力的手機軟件開發商自立品牌,強推跨平臺的優秀軟件產品,例如Ucweb、搜狗手機輸入法、點訊輸入法都是如此。第三類則是騰訊、谷歌、百度之類的老牌互聯網廠商,它們通過專門的手機軟件將其平臺效應延伸到手機上,希望通過軟件終端的用戶海量化來充分發揮其媒體平臺的作用,然后以廣告收費作為商業模式。當然,其中也有一些過去專門經營手機互聯網門戶Cye.com.cn或是搜索的廠商,例如3G門戶網、宜搜等。最后一類,則是網游的手機版開發商,簡稱為“手游”廠商,他們只專注于開發手機網絡游戲,希望將傳統互聯網上的網游輝煌在手機行業上復制。
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