各路手持閱讀器——電子書紛紛亮相文博會
一家網絡內容提供商勾勒的全媒體出版藍圖，其中包括電子書。
參展商向市民介紹電子書產品。
從竹簡到絲帛，從絲帛到紙張，隨著文博會上各路手持閱讀器——電子書的亮相，我們正在面臨這一場閱讀方式的根本轉變。全球氣候危機呼喚著“低碳”經濟，“如果人人都拿著我們這本小小的電子書，地球上該有多少大樹不會被砍掉？”電子書的推介人員大手一揮似乎給出了一個非“電子”書不看的理由。然而，電子書終究只是終端，內容提供商不會將手中的資源拱手相讓，在強有力的產業(yè)整合者出現之前，這股風潮究竟是躁動還是革命？
多家企業(yè)力推電子書
３２開大小，或白色或黑色，大大的屏幕，薄薄的機身，設計考究的還帶著一個皮套，輕輕合上皮套裝入囊中，就好像裝進了一個普通的記事本。然而，其實，您可能是在把一個國家圖書館收入囊中。要知道，轉化成文本格式之后，一本百萬字的小說也只有幾百ｋｂ換算下來，一個存儲量為３２Ｇ的電子書，可裝下圖書數以萬計。再加上隨時刪除、下載功能，這本小小的電子書里裝下的恐怕是幾輩子也看不完的書。
自從２００７年美國書商亞馬遜推出了手持閱讀器ｋｉｎｄｌｅ之后，這種電子書就由概念變成了現實，國內也從２００８年左右，迅速跟進。從此次文博會的參展情況看，多個場館都有了它的身影：在創(chuàng)意設計館，它被知名設計公司作為明星設計產品推出；在新聞出版館，不僅盛大、中文在線等電子閱讀網站推出了自己的電子書，連《讀者》、中國出版集團、上海辭海出版社這些傳統(tǒng)內容提供商也攜電子書亮相；此外還有漢王、方正等技術企業(yè)也前來將電子書作為其主打產品推薦……
在文博會數字出版高端論壇上也有業(yè)內人士分析，２０１０年中國將成為全球第二大電子書市場。與電子書相對應的是數字出版的發(fā)展，國家新聞出版總署副署長蔣建國表示，全國數字出版總產值每年以５０％以上的速度遞增，２００９年達到７９５億元人民幣，首次超過傳統(tǒng)書報刊出版物的總產值。
時尚新穎看的人不少
記者這兩天在文博會的展覽現場也發(fā)現，不少觀展者都對這種新玩意產生了濃厚的興趣。在不同的展位上，有書展策展人邀請電子書的設計及生產廠家前往參展——“我們已經注意到了這種新型的閱讀方式，所以希望將他們作為一個部分陳列在今年７月份的中山大型書展上。”還有禮品企業(yè)采購人與電子書商家商談批量定制的折扣。這位采購商告訴記者，電子書看起來非常輕巧精致，又是新玩意，所以很適合當作禮品。
實際上，此前多數電子書都還停留在機構訂制及禮品市場上，但這次的文博會給了不少普通人親近電子書的機會。昨天的展覽現場，記者注意到，不僅有緊跟潮流的中青年人在電子書展柜前不停發(fā)問，也有不少老人也在電子書展柜上流連。由于電子書的屏幕跟普通的書本大小差不多，而排版更加疏朗，所以也很適合老年人閱讀。而且這些電子書產品采用了一種新的顯示技術，使其在視覺上跟紙質書頁十分相似，閱讀起來不傷眼睛。還有商家甚至決定進軍課本市場，“想想看，如果以后學生拿的就是一本小小的電子書，那將是一番什么景象？”
漢王科技的工作人員告訴記者，他們于２００８年９月開發(fā)出第一代電子書，目前大多數產品還是高端客戶持有，但現在的銷售越來越火爆了。據他說，去年一整年該公司在全國賣出了十多萬臺電子書，而今年一季度的銷量幾乎與去年全年的銷量持平。他告訴記者，目前在深圳市場目前每月差不多能銷售五六千臺。
市民三問電子書
問題一：你裝的書我都不喜歡看，怎么辦？
作為一種新事物，電子書被廣泛關注是一種必然，然而，如果它想成為“手機”一類革命性的產品，徹底改變人們的閱讀方式，似乎還有很長的路要走。首當其沖的就是內容問題。
文博會現場，多數電子書制造商都表示購買電子書時里面會預存幾十本書乃至幾百本書。而且?guī)状笾圃焐潭悸暦Q有自己的電子書庫，里面有好幾萬冊圖書可以下載閱讀。然而不管怎么樣，受制于版權限制，目前的電子書庫囊括的圖書可能只是整個圖書市場上的九牛一毛。
記者采訪發(fā)現，不少市民還是認為里面的圖書大多數是一些網絡速讀產品，不對自己構成吸引力。對此，方正集團一位銷售人員則說，該公司推出的電子書有互動功能，“簡單地說，你想看什么書，就發(fā)條短信過來，如果有１０００個人，都想看這個書，我們就可以去跟出版商談，讓他授予我們數字出版版權。”
但出版界的有關人士覺得這種想法有點天真。中國出版發(fā)行集團數字傳媒公司市場部工作人員魏凱告訴記者，不管介質怎么變化，未來還是內容為王的年代，“內容提供商怎么可能將這樣寶貴的資源拱手相讓呢？”
很顯然，在內容提供商、網絡服務商、終端生產企業(yè)之間的博弈沒有完成之前，在紙質書和網上電腦閱讀中間，電子書還沒有足夠的生存空間。
問題二：會不會又是一個“商務通”？
據了解，現在市場已經成型了的電子書品牌已有十幾家，更有包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩在內的近百個品牌都計劃涉足電子閱讀器市場，再加上外資品牌及珠三角大量的“山寨企業(yè)”的進入，可以說電子書進入了群雄逐鹿的時代。
這種場面不禁讓人想起十年前的商務通。“呼機、手機、商務通，一個都不能少”，當年這樣的廣告詞傳遍街頭巷尾，以商務通為代表的ＰＤＡ電子產品在市場上迅速走紅，眾多企業(yè)一股腦加入這一戰(zhàn)場。但由于產品定位不清晰，消費者數量在機械性猛增后逐漸對此失去興趣，這類產品也最終被市場所淘汰。
一些市民表示，其實現在閱讀的途徑也有很多種，在紙質閱讀中翻閱書籍的體驗無可替代，“讀書還有書香，這個電子書就沒有吧？”還有讀者指出，要論攜帶便捷，現在的紙質書及手機閱讀都能滿足，況且“你雖然書有千萬冊，可我一會兒工夫能讀多少呢？”
問題三：價格憑什么這么貴？
現在的電子書市場上，動輒就是兩三千的售價。一些受訪市民表示，價格如果在七八百元還可以接受。“３０００元，我拿去買１００本書精讀，足夠了。”在文博會現場一位剛看了電子書的沈先生搖頭說。還有一位大學生說：“兩三千，都夠買臺筆記本，比這個實用多了！”
實際上，國外的手持閱讀器折合成人民幣也才１０００元多一點，所以連電子書業(yè)內人士都表示，目前的價格有點虛高。分析人士告訴記者，美國亞馬遜公司的ｋｉｎｄｌｅ之所以銷售火爆，很重要的原因是價格。國外的圖書售價本身比較貴，而在亞馬遜下載圖書的價格約是紙質圖書的一半，所以下載書籍加上終端的價格總體來說比買紙質書便宜。
不過，對于手持終端的售價問題，廠商大多表示不必擔心。“我相信價格在一兩年之內會降到千元以下。”方正集團的一位銷售人員告訴記者。然而，對于進一步的圖書下載收費，市場上卻并未形成統(tǒng)一意見。“如果定價太高，讀者不滿意，而如果定價太低，版權又很難拿到。”
不過，可以肯定的是，目前圖書的印刷成本占到了２０％左右，還有４０％～５０％的利潤被中間商拿去，如果能通過電子書直接在出版方和讀者之間建立通道，閱讀的成本肯定會大大降低。
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