電視購物企業(yè)自身在不斷探索：快樂購將完善自身的銷售渠道網(wǎng)，計劃打通電視、網(wǎng)絡、手機、電臺等六大通路，有望再次改變電視購物現(xiàn)有規(guī)則。過去兩年，橡果國際、七星購物等依靠購買電視“垃圾廣告”時段，包裝商品的傳統(tǒng)電視購物受到了快樂購等依托廣電頻道資源的新媒體購物的沖擊。
就目前來看，消協(xié)告誡廣大消費者，不要輕信電視購物的夸大宣傳，在決定購買之前要多了解賣家的信譽。此外，天上不會掉餡餅，不要輕易購買過分便宜的東西。
但歸根到底，破除電視購物潛規(guī)則，監(jiān)管還是基礎，消費者也期待監(jiān)管“撐腰”。作為監(jiān)管部門，工商部門應加大對電視購物商家的監(jiān)督，規(guī)范Cye.com.cn電視購物市場，同時還要加大對發(fā)布電視購物廣告的電視媒體的監(jiān)督，對屢次制作發(fā)布虛假電視購物違法廣告以及未經(jīng)整改繼續(xù)發(fā)布違法廣告的電視媒體，特別是發(fā)布廣告造成嚴重不良社會影響的，應依法停止或取消其廣告經(jīng)營、發(fā)布資格。
電視購物能否迎來真正的春天？消費者能否真正放心地“非現(xiàn)場購物”，真正享受到方便安心，我們拭目以待。
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