當(dāng)下的通信市場正經(jīng)歷著一場潛移默化式的改變——這種改變更多的是試探性的，多向性的，又無時(shí)無刻不在的。究其根源，是由于我們?cè)诋a(chǎn)品和內(nèi)容上已經(jīng)過渡到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，但通信業(yè)的營銷方式和利潤增長模式依然禁錮于傳統(tǒng)——企業(yè)們還是習(xí)慣于通過手機(jī)和話費(fèi)來賺錢。
因此，這種嘗試和試探就成了群體性行為，并且在多次的努力后，通信業(yè)界似乎已經(jīng)找到了方向……
風(fēng)起于青萍之末：手機(jī)免費(fèi)的第一個(gè)傳聞
我們知道，支撐傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支柱之一就是廣告。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其更方便的接入和更廣泛的受眾，廣告潛力不言而喻。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷中做得最出色的公司，Google被最早的牽扯了進(jìn)來。當(dāng)年業(yè)內(nèi)風(fēng)傳，Google將推出“免費(fèi)手機(jī)”，用戶只需要接收一定數(shù)量的手機(jī)廣告，就可以免費(fèi)獲得一部Google手機(jī)——而Google將從廣告收入中獲取遠(yuǎn)比銷售手機(jī)更高的利潤。
這個(gè)傳聞在當(dāng)時(shí)幾乎引發(fā)了通信終端行業(yè)的一場風(fēng)暴——那時(shí)候Gphone還沒有誕生，(甚至iPhone也沒有)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并未涉足傳統(tǒng)硬件制造，而這則似是而非的傳聞則足以讓諾基亞摩托羅拉等傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)大佬們心驚膽顫——當(dāng)時(shí)終端業(yè)已經(jīng)顯示出疲軟狀態(tài)。
當(dāng)然，最終免費(fèi)版本的Gphone并沒有誕生，但這個(gè)“假新聞”所包含的價(jià)值和意義卻是非凡的——
它為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新模式打開了一扇窗……
蘋果的嘗試：iAd植入iPhone 4
在最新發(fā)布的蘋果iPhone 4手機(jī)上，用戶將第一次體驗(yàn)到iAd的“魅力”——蘋果在最新的iPhone 4手機(jī)系統(tǒng)中植入了新的移動(dòng)廣告系統(tǒng)。
iAd設(shè)計(jì)非常巧妙，它將內(nèi)置于蘋果的程序中，點(diǎn)擊廣告不會(huì)退出程序，而只是以彈出的形式來直觀的展示——用喬老爺?shù)脑捳f，這是為了讓廣告與手機(jī)更好的互動(dòng)，“廣告也可以很精彩”。
喬布斯植入的廣告精不精彩會(huì)由時(shí)間和用戶來驗(yàn)證，但我們從iAd的出現(xiàn)不難看出，蘋果已經(jīng)意識(shí)到移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要性——以及它植入手機(jī)終端的意義。雖然當(dāng)前iPhone終端的銷售依然是蘋果的主要利潤來源之一，但iAd起碼開啟了另一種可能——也許有一天，當(dāng)iAd足夠強(qiáng)大的時(shí)候，我們就可以免費(fèi)獲取一部iPhone了(也許，可能會(huì)是iPhone XX)
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