隨著三網融合與物聯網概念的不斷完善，電子商務正悄然“滲透”到各個行業中，大到家用電器，小到玩具日用品，都已經出現了電子商務的影子。
玩具電子商務發展較早
已初具規模
“中國是全球最大的玩具制造國，中國玩具的客戶主要為海外客戶，網絡為中小玩具零售企業進入市場提供了可能性，因此在網絡化時代中，電子商務被廣泛應用于中國玩具產業已經成為一種必然性。互聯網無所不在的特點使得全球玩具消費者可以瀏覽虛擬玩具商店，擴大了企業宣傳的機會，增加了企業進入全球玩具市場的可能性。”一位多年從事玩具電子商務領域研究的專家告訴記者。
據記者了解，中國現在已經開展了很多大型玩具電子商務網站，如澄海玩具城、世界玩具網、華夏玩具網、天天玩具網、義烏玩具網等等。這些玩具電子商務網站的建立有利的促進了中國玩具行業電子商務的繁榮與發展。
“玩具電子商務的應用最具代表性的公司群聚集在浙江省云和縣。早在2002年時，很多云和縣的玩具企業紛紛投入電子商務活動，那時候涉足的主要是阿里巴巴[16.10 -0.12%]、中華玩具網等平臺。其中200多家木制玩具企業成為了阿里巴巴的會員。而云和玩具企業，不僅投入電子商務平臺，還大力自建電子商務系統。目前，云和玩具生產企業已經建成了頂級域名網站20多個，其中“中國木制玩具城商務網”具備用戶管理功能、圖像以及視頻交互功能；此外，還有“綠谷云和電子商務網”、“云和經貿網”等自建網站。”上述人士對記者表示。
然而玩具行業電子商務也并不是一帆風順的。該人士告訴記者：“每個產業都存在其自身的問題，玩具行業也同樣如此。雖然，中國玩具、禮品以及動漫衍生產品行業以超過20%的年均增速告訴發展，但是，自2007年下半年開始，中國玩具出口卻經歷著一場考驗。由于歐美不斷提高安全門檻，發生了一系列針對中國玩具產品的召回事件，正常的玩具貿易受到抑制。”據記者了解，我國累計出口玩具77.8億美元,其中我國對歐盟和美國分別出口玩具20.3億美元和31.1億美元。該人士不無感嘆地告訴記者。“如果要把玩具電子商務發展好，還有很多問題需要解決。”
諸多問題困擾
玩具電子商務業
“樂淘網，就是玩具電子商務應用中一個最好的例子。”一位從事玩具電子商務的從業者告訴記者。
據記者了解，樂淘網曾經是以玩具電子商務為主營業務的，而現在樂淘網的業務已經轉變為以運動鞋和皮鞋為主的網絡零售網站。為何樂淘網會從一家經營玩具電子商務的網站轉型為賣鞋的網站呢？
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