卓越、當當兩家網站的圖書價格戰早已不是新聞，且一度引發圖書業界的集體抨擊，促使了“圖書限折令”的誕生。不料，限折令旋即夭折。而2010年12月，當當上市，新進入圖書領域的京東商城“攪局”，卓越參戰，價格戰正式開鑼了。一場更大規模的“三分天下”圖書價格戰轟轟烈烈上演。
“圖書限折令”夭折
2010年1月8日，由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會和中國新華書店協會三家聯合訂立的《圖書公平交易規則》出爐。這個俗稱為“圖書限折令”的新規規定：出版一年內的新書不得打折，即使網上書店賣新書也不得低于8.5折。這個規定的出臺，完全是針對2009年當當和卓越網的折扣戰。
當當卓越的價格戰波及廣泛，引發書店和出版社的聯合抵制。共和聯動圖書公司一度起訴卓越低價傾銷，其總經理張小波表示，卓越以6折左右拿到共和聯動的書，然后以4.7折銷售。導致一些書店轉而從卓越進書，而向出版社退貨。“這相當于書業的自殺”。
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