進軍海外市場并非坦途
中國網游企業競相進軍海外市場，主要是因為近年來國內網游市場趨向飽和，產業增速放緩，各大游戲廠商急需拓展新的營收增長點，正是在此情形下海外市場成為大家全力拓展的新疆域。
但值得關注的是，國產網游“走出去”同樣充滿著風險和挑戰。
首先從國內網游企業自身來看，目前在很多方面仍有待改進和提升。孫壽山指出，民族原創網絡游戲的創新能力仍然不強，作品同質化、技術平庸化現象仍然比較突出，這已成為制約民族原創網絡游戲進一步提升競爭力的瓶頸；其次，部分網絡游戲企業過于依賴單一產品、單一品種，缺乏可持續發展能力；第三是企業自律意識不足，部分企業片面追求經濟利益，無視法律法規和社會責任。此外，網絡游戲人才儲備明顯不足，人才培養和流動機制也不夠健全。
從外部環境來看，同樣存在諸多阻礙因素，比如文化與價值觀的差異，國內企業對海外市場和渠道不熟悉、對當地法律法規不了解；國外網游依然在全球市場占據顯赫地位，國產網游對歐美日韓等游戲強國的逆向輸出并不對等，目前國產網游更多的是拓展東南亞國家市場，而在歐美日韓等市場影響力仍然有待提高�！疤孤实刂v，在大部分國家，中國文化內涵的網絡游戲還屬于相對邊緣化的產品，在當地還沒有占據到主流市場的地位�！蓖昝朗澜缍麻L兼CEO池宇峰如是說。
還是要“練好內功”
據孫壽山介紹，“十二五”時期，為推動我國網絡游戲出版產業“走出去”，新聞出版總署已經著手實施“中國原創網絡游戲海外推廣計劃”，力爭每年推動100種民族原創網絡游戲走向海外，培育并鼓勵10家大型網絡游戲出版企業直接到海外投資，使之成為國際市場的競爭主體。
在此趨勢下，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗向記者表示：“首先還是要把內功練好，其次是要結合當地文化，切實下工夫進行產品研發和改造，另外，還要確保為當地運營商提供最好的技術支持�！�
而在池宇峰看來，中國網絡游戲的全球化可以分為四個階段：第一是把國產游戲授權到海外，讓海外的合作伙伴進行運營；第二是在當地組建公司自己運營；第三是整合當地研發資源，做出產品服務于當地；第四則是整合全球資源，并服務于全球市場。完美世界未來就是希望在全球不同區域掌握當地優質資源，并將一些好的技術和前瞻性開發理念應用到各地市場中去，從而鞏固全球市場。
暢游總裁兼首席運營官陳德文指出，中國網游市場份額將超過美國成為全球首位，中國網游行業也正在不斷地向國際市場推進，這其中不僅是把自己的游戲帶出去，同時也在積極收購海外研發公司，“國內企業只要堅持推出網游精品，堅持出口戰略，把目光放在全球市場，預計中國將很快成為全球網游市場的一個領航者�！�
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
