在蘋果推出iPad并引爆了平板電腦市場后，國內眾多電紙書生產廠商生存環境迅速惡化，在巨額虧損面前，5月份漢王科技大幅下調旗下電紙書價格，最大下調幅度達40%。隨后，盛大也宣布將其電紙書產品Bambook的價格一舉從999元降到499元。在電紙書終端普遍降價的同時，具備內容資源優勢的盛大Bam－book似乎已有意復制亞馬遜kindle的內容盈利模式。
多家電紙書產品降價
■漢王科技5月大幅下調旗下電紙書價格，最大下調幅度達40%。
■盛大電紙書產品Bambook降價50%。
■紐曼最低售價的一款電紙書僅售299元。
現象
國產電紙書最高降50%
經常在網上買書的成都白領李先生這兩天偶然在京東商城上看到，自己關注很久的盛大Bambook電紙書售價已悄然變成了499元。“個把月前，還將近1000塊，這回降了差不多一半的價。”
去年8月，盛大正式推出名為Bambook的電子閱讀器，并以999元的犀利價格強勢殺入電紙書市場，當時市場主流產品價格還在1000元—1500元。
今年6月底，Bambook再度降價50%，一舉將電紙書的價格降到500元以下。除了盛大一舉降價50%外，漢王科技在巨虧的壓力下也于5月宣布降價，最大降價幅度達40%。
沖擊
平板電腦力壓電紙書
事實上，國內電紙書生產廠家的大幅降價，主要是因為受到了i-Pad為代表的平板電腦猛烈沖擊。去年，蘋果公司推出了iPad平板電腦產品，并引發大量IT企業跟進，迅速引爆了平板電腦市場。今年3月，蘋果公司發布第二代平板電腦產品iPad2時宣布，從去年4月到年底，iPad 1的銷量已超過1500萬臺。在擁有多項娛樂工作功能的平板電腦面前，用途相對單一的電紙書產品面臨巨大的競爭壓力。
以在國內電紙書行業占據頭把交椅的漢王科技為例。根據漢王科技在7月29日披露的半年報顯示，漢王科技上半年虧損1.74億元，而去年同期盈利8687.92萬元，凈利暴跌300%。半年報稱，在報告期內，由于電紙書產品的銷量及價格下降，公司實現營業總收入同比下降61.71%。對于公司未來的業績，漢王科技也并不樂觀，半年報預計今年前三季度仍將虧損，虧損額度約為2.4億元—2.5億元。
突圍
盛大欲復制亞馬遜kindle
盡管國內電紙書市場哀鴻一片，但憑借強大的內容資源，亞馬遜旗下電紙書產品kindle銷量卻逆市增長。今年4月，亞馬遜推出廣告版低價kindle。到了5月，亞馬遜宣布，亞馬遜網站的用戶購買Kindle電紙書的數量已超過印刷版圖書。
相對于國內電紙書產品此前“禮品”的定位，亞馬遜的kindle更強調作為自身電紙書內容載體的屬性。擁有完善書籍銷售平臺的亞馬遜以低價出售終端顯然只是為了占領市場，在kindle平臺銷售產品盈利。
盛大旗下的Bambook顯然也是希望在國內復制kindle的模式。目前，盛大文學旗下擁有5家國內知名的原創文學網站，占據國內原創文學絕大部分市場份額。在Bambook的云中書城中，一些原創文學作品也采取了如“5分每千字”的收費。上個月初，云中書城還推出購書滿499元免費送Bambook的促銷活動，從長遠來看也是培養用戶為內容付費的習慣。但昨日下午，記者瀏覽云中書城發現，其書籍多以網絡文學作品為主。
業內人士表示，亞馬遜在國外采取的是直接與作者簽約分成的模式，但在國內這一模式很容易受到盜版的挑戰，因為國內用戶尚未形成付費下載的習慣。同時國內電紙書生產廠家的內容還相對單一，難以形成更為廣泛的用戶群體。
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