商標(biāo)侵權(quán)糾紛大有蔓延之勢。
記者昨日從格林豪泰酒店管理集團(tuán)（下稱“格林豪泰”）獲悉，其起訴鹽城市亭湖區(qū)一酒店——“格林之家商務(wù)酒店”（下稱“格林之家”）商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，鹽城市中級(jí)人民法院認(rèn)定格林之家侵害了格林豪泰的注冊商標(biāo)專用權(quán)，依法應(yīng)該承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責(zé)任。
業(yè)界指出，星程、7天、如家等連鎖酒店都遭遇過商標(biāo)侵權(quán)糾紛。低門檻、加盟管理不善等成為滋長酒店服務(wù)行業(yè)侵權(quán)問題的幾大瓶頸。
山寨酒店“傍大款”
格林豪泰總部人員在核查一位顧客投訴電話時(shí)，方知顧客投訴的對(duì)象竟然是江蘇鹽城一家名叫“格林之家的”商務(wù)酒店。
“對(duì)方在營業(yè)招牌、名片、浴帽、牙具、浴巾、一次性拖鞋、香皂、門卡等物品上大量使用了‘格林之家’、‘Green Home’字樣和‘橡樹’圖形，與‘格林豪泰’、‘GreenTree Inn’等注冊商標(biāo)近似，對(duì)方模仿我們的深綠色LOGO，并將我們的一棵樹LOGO畫成三棵樹，這些都足以使消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的來源產(chǎn)生誤解。”格林豪泰市場部負(fù)責(zé)人張小姐透露。
格林豪泰透露，2008年，格林豪泰在住宿等服務(wù)項(xiàng)目上申請注冊了“格林豪泰及圖”商標(biāo)。近年來，市場上出現(xiàn)了許多山寨酒店，“格林之家”是其中一個(gè)。格林豪泰決定起訴“格林之家”商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。
鹽城市中級(jí)人民法院認(rèn)為：“格林之家經(jīng)營的格林之家酒店與格林豪泰屬于相同行業(yè)”，經(jīng)比對(duì)，“格林之家”、“Green Home”文字及圖形在整體外觀、圖形特征、中英文字體表現(xiàn)上與格林豪泰的“GreenTree Inn 及圖”和“格林豪泰”注冊商標(biāo)構(gòu)成近似。格林之家在未經(jīng)格林豪泰許可，將和格林豪泰的注冊商標(biāo)相近似的文字、圖形在類似的市場經(jīng)營中進(jìn)行商業(yè)使用，足以造成相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)，該行為違背了誠實(shí)信用的市場經(jīng)營準(zhǔn)則，侵害格林豪泰的注冊商標(biāo)專用權(quán)，依法應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責(zé)任。
維權(quán)之難
這并非酒店業(yè)的第一次商標(biāo)侵權(quán)糾紛，此前星程、如家、漢庭、7天等也曾遭遇過侵權(quán)，而餐飲、零售店等行業(yè)也經(jīng)常發(fā)生此類糾紛，包括星巴克、華聯(lián)超市、樂購等都曾經(jīng)通過法律途徑“打假”。
“認(rèn)定是否侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)方是否在商標(biāo)和LOGO圖形方面與自己有相同和相類似處，且兩者要從事同業(yè)，因?yàn)榉峭瑯I(yè)則不存在競爭關(guān)系，不過大多數(shù)山寨公司都與原版公司從事同業(yè)，這樣才能‘傍大款’獲利。山寨版會(huì)給原版公司造成經(jīng)濟(jì)損失，如客戶因混淆而要求賠償，甚至有些原版公司無法拓展市場或使用自己的商標(biāo)，商標(biāo)注冊有屬地原則，山寨公司在當(dāng)?shù)刈粤斯久Q和商標(biāo)，原版公司若想到當(dāng)?shù)赝卣故袌�，必須購買對(duì)方的商標(biāo)和公司名稱或打官司。”上海袁圓律師事務(wù)所陳軍律師指出。
由于服務(wù)業(yè)的專業(yè)度門檻低，很多侵權(quán)官司都發(fā)生在服務(wù)連鎖業(yè)。部分經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)者坦言，自己做酒店業(yè)之前并無相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，相比其他項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)型酒店的投入不算多，同樣地，餐飲業(yè)等也都較易進(jìn)入。于是前幾年經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)入投資熱，無品牌者就模仿知名品牌，這在很多三四線城市比比皆是。
此外，連鎖加盟管理的欠缺也是導(dǎo)致服務(wù)業(yè)侵權(quán)高發(fā)的因素。以格林豪泰為例，其內(nèi)部人員透露，在已開業(yè)的530多家酒店中，直營店僅40多家，其余都是加盟店，過多的加盟店會(huì)造成管理挑戰(zhàn)，也給“李鬼”們渾水摸魚的機(jī)會(huì)。曾有一餐飲品牌，其山寨版的創(chuàng)辦人就是原本自己的加盟商。
“還有一個(gè)問題是，即便贏了官司，要執(zhí)行全面打假也非常困難�！甭�(lián)華超市內(nèi)部人員無奈地告訴記者，此前其曾與山寨版“世紀(jì)華聯(lián)”打官司并勝訴，可是對(duì)方到現(xiàn)在還有很多門店正常經(jīng)營，對(duì)方甚至還有“官網(wǎng)”。
記者在采訪中了解到，山寨版商標(biāo)背后的市場支撐是一大推力。部分供應(yīng)商反映，要進(jìn)入正規(guī)的酒店、超市和餐廳需層層篩選，難以入場，但山寨版公司不僅給“入場券”，還給予經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)惠，比如免部分合作費(fèi)用，這也使得山寨業(yè)者能在某些區(qū)域長久生存。
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