能賺回多少吆喝？
低價賣給經(jīng)銷商，再通過高價買回來，究竟能賺回多少吆喝？
“花錢硬砸榜單，最后銷量慘淡的圖書其實也有很多，最重要的其實還是圖書本身的品質(zhì)。”任雨說。
據(jù)唐佳介紹，他們目前也只有在推一些質(zhì)量確實比較高的圖書時，會用到“買榜”這種手段。“大型出版機構(gòu)也只是選擇性地‘買’。”
“大多數(shù)情況下，跟銷售網(wǎng)站聯(lián)合推出活動其實也能起到同樣的效果。”唐佳介紹，具體而言，是由機構(gòu)免費提供一定數(shù)量的圖書給銷售網(wǎng)站，再由銷售網(wǎng)站提供頁面和位置進行發(fā)放。
“做我們這行的，本小利薄，所以也不可能隨便進行榜單方面的推廣操作。”陳曉暉坦言。
圖書網(wǎng)站對“買榜”失控
“無論如何，‘買榜’這種行為確實涉及到了不公平競爭。”當當網(wǎng)一李姓工作人員坦言。事實上，卓越亞馬遜已經(jīng)采取了相應(yīng)的措施。記者從卓越亞馬遜了解到，目前卓越一個ID針對同一本圖書限購10本，一旦系統(tǒng)檢測到某個ID購買同一本圖書數(shù)量超過10本，則會自動封閉賬號。
“這確實加大了‘買榜’的難度，但也不是完全沒有辦法。”唐佳說。“比如我們機構(gòu)就會注冊申請上千個賬號，實行分散性購買，這樣就不會被系統(tǒng)察覺到了。”而據(jù)陳曉暉介紹，“目前除了封號之外，就算發(fā)現(xiàn)‘買榜’行為，也并沒有其他任何懲罰措施。”更何況采用唐佳所述辦法，確實能夠有效地避開系統(tǒng)的監(jiān)控。“盡管‘買榜’行為目前大量存在于線上和線下各大書店，但確實沒有很好的辦法來規(guī)避。”
連線
出版商自辯：“買榜”僅是促銷
北京一暢銷書策劃公司圖書編輯任雨說，“買榜”在其他行業(yè)或多或少變相存在，只是一種促銷手段。“買榜”沒賣好的書，有很多；“買榜”后賣好的書，也有不少。一本書最終能否大賣，還是靠圖書本身的內(nèi)容、書名、封面設(shè)計、文案、目錄這些最基本的東西。
“消費者又不是傻瓜，他們有自己的判斷。購買是一件很嚴肅的事情，排行榜只會讓人更快地看到一本書，要促使人購買，理由并不是很充分。相反，一本前期沒做到位的書，上榜后，會快速讓人知道這是本內(nèi)容很差的書，隨即會產(chǎn)生大量負面影響。類似例子，屢見不鮮。”
作家聲音：新書推介渠道少
曾撰寫過兩部暢銷書的國內(nèi)某青年經(jīng)濟學(xué)家坦言："買榜’這事，雖然出版機構(gòu)并未告知作者，但絕大多數(shù)作者其實心里都清楚，只是不發(fā)表意見而已。出于作者的角度，圖書銷量提高畢竟是好事。”
“其實，現(xiàn)在中國出版界最大的問題并不是‘買榜’，書上市后進行必要的宣傳是出版社的義務(wù)，但是現(xiàn)在很多出版社甚至連專業(yè)的宣傳都沒有。很多出版社給作者很低的版稅，不給作者的書進行宣傳，全憑自然銷售。這類出版社，不靠市場來爭取利潤，主要靠剝削作者。因此，在我看來，只有那些真正負責(zé)任的機構(gòu)才會去‘買榜’，主動幫書籍做宣傳。”
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