“最近社會上熱議，是不是我們的稅太高了，導致很多熱愛奢侈品的人士到境外購買。”“就算把稅率降到零，奢侈品的價格還會是那么高！”——全國人大代表、中國海關總署副署長孫毅彪在兩會期間的言論，再次將奢侈品話題作為討論的熱點。
孫毅彪認為：“國內有的地方求著那些奢侈品品牌能夠進來，最后造成國內和國外比較，國外的品種多、價格便宜。比如名牌包、化妝品，國內目前價格那么高，絕對不是對它們收取關稅造成的，而是奢侈品品牌商定價決定的，品牌商就是有意給國內消費者一個全球最高的定價。”
根據麥肯錫公司研究預測，中國奢侈品消費在2015年將達到1800億元。屆時，中國將占全球奢侈品市場的20%還多，超過目前世界最大的奢侈品市場日本。 對外經濟貿易大學奢侈品研究中心今年1月發布的《2011中國奢侈品報告》則稱，“中國消費者已經成為全球最大的奢侈品消費群體之一”。
奢侈品發展的“雙刃劍”
對外經濟貿易大學副教授、奢侈品研究專家周婷接受中國青年報記者采訪時認為：“未來中國奢侈品消費整體態勢是樂觀中謹慎發展。”
中國強勁的奢侈品消費熱情促使很多國際奢侈品牌紛紛進入中國，中國的奢侈品市場發展20年間，奢侈品消費人群的消費用途逐漸從炫耀性消費向自用型和享受型轉變。
“奢侈品行業的激烈競爭，一方面促使國際奢侈品牌不斷挖掘中國市場的潛力，市場范圍也開始從一線城市向二三線城市擴張；另一方面國內的奢侈品牌還處于萌芽時期，這就為國內相關品牌提供了學習先進管理經驗的機會，加快與國際接軌，同時外部市場環境的殘酷也挑戰著國內奢侈品行業的發展。”周婷說。
周婷認為，這把“雙刃劍”將成為中國奢侈品行業發展的主旋律。
“中國之所以能保持如此高的奢侈品消費水平，根本原因在于中國經濟持續發展，財富的積累催生了一批又一批的高消費人群，這是帶動并刺激中國奢侈品消費熱情持續增長的基礎。”周婷說。
曾擔任法國愛馬仕中國商務總監、現為意大利BOTTEGA VENETA（簡稱“BV”）中國區總裁高峰也接受了中國青年報記者專訪，他認為，中國市場如此高速增長的奢侈品消費對中國奢侈品行業是有積極意義的。不論是之前在愛馬仕，還是在BV，高峰近8年的品牌管理職業生涯，見證了中國奢侈品市場的蓬勃發展。
欲速則不達
中國企業要想真正建立具有代表性的奢侈品品牌，不僅要在內容上進行努力，更需要從精神上到物質上全面細致地追求極致，哪怕是一個細小的器具，都需要追求極致。
“時間是極致品的核心，正如生命是人最珍貴的擁有。創建品牌，與謀劃人生如出一轍，欲速則不達。”高峰說。
周婷十分同意“欲速則不達”這一觀點。她認為現階段，國內的奢侈品品牌建設正處于萌芽時期，中國要想創建本土的奢侈品牌，必須堅持三個原則：堅持，堅守，煎熬。也就是要堅持奢侈品牌的品牌價值，堅守市場的最高水平，在惡劣的市場環境中慢慢沉淀積累。
互聯網的發展，讓購物的方式多樣化，而奢侈品的網購開始受到關注，網上也出現了不少奢侈品牌的代購商，至于其真假是難以預測和分辨的。對此現象，高峰表示，不久的將來，更多品牌會主動介入網上業務，提供給消費者高品質的產品及服務保障，這也會帶來該行業的進一步市場競爭。
周婷表示，奢侈品作為特殊商品，具有稀缺性，滿足的是少數人的夢想，走低價折扣路線的網絡銷售模式似乎很難體現奢侈品的價值。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
