如今，體育用品行業的低迷已經向下游傳導。
日前，寶勝國際表示，預測今年中期業績將會虧損，受此影響公司昨日股價下跌近兩成，報收0.68港元。同時，百麗國際也表示，公司今年一季度體育用品業務板塊的同店銷售下滑2.4%。寶勝國際與百麗國際兩家體育用品銷售渠道商，占國內零售渠道資源近70%，極具代表性。
獨立分析人士馬崗向《每日經濟新聞》記者表示，“過去的五年里，中國體育用品市場規模以年均20%以上的增速成長，一度被稱為朝陽產業，各大體育用品企業掌門人的名字亦頻現于各大富豪榜。”然而從去年開始，體育用品行業的問題首先在品牌商處爆發。
“庫存的問題其實就是體育用品行業增速下滑最直接的體現。”一位安踏內部人士表示。
“打折促銷是最直接的促銷手段。”一位安踏內部人士向《每日經濟新聞》記者指出，去年原材料成本等不斷上升，再加上為了去庫存而大打價格折扣戰，“今年日子并不好過。”
折扣率之所以提高在于庫存積壓嚴重，馬崗指出，今年市場上的體育運動品牌均開展了價格戰。
如今，下游企業的日子也不好過。“眼下體育用品渠道數量已經接近增長極限，體育用品業需要從品類突破，單店提升方面突破來帶動增長。”馬崗認為，粗放式的增長“天花板”已經來臨，無論對于上游的品牌還是下游的零售商。
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