史上最慘烈的電商價格戰(zhàn)———蘇寧易購讓利20億、國美網(wǎng)上商城拋出20億促銷資源、京東讓利5億、天貓2億補貼商家……國內(nèi)一線電商全部卷入五月低價大戰(zhàn)。
“之前電商降價都是小打小鬧，不足以改變行業(yè)格局，這次卻是來真的了�！毙缕咛祀娖骶W(wǎng)C EO左英杰向南都透露，蘇寧易購率先挑起價格戰(zhàn)讓天貓、京東等對手倍感壓力，不得不采取跟隨策略；而家電廠商的高庫存也刺激了電商在銷售終端對家電產(chǎn)品的促銷出貨“這叫干柴遇烈火”。
蘇寧易購挑頭降價天貓、京東“壓力山大”
低價大戰(zhàn)的發(fā)起者，是此前一直宣稱“不愛價格戰(zhàn)、愛價值戰(zhàn)”的蘇寧易購。
“整個五月，電商將迎來全面升級大戰(zhàn)，作為‘始作俑者’，蘇寧易購將不退半步�！碧K寧易購市場管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清稱，繼蘇寧易購4月宣布讓利20億后，蘇寧易購已接到蘇寧指令，本月16-18日再投入20億元特價貨源和4億元讓利額度，“全面擊穿全網(wǎng)底價，確保蘇寧易購在價格大戰(zhàn)中的絕對優(yōu)勢”。
艾瑞統(tǒng)計顯示，2011年中國B2C購物市場份額（含平臺式B2C ）排名中，天貓占53.3%，京東為17.2%，蘇寧易購為3.3%，分列前三位。
蘇寧顯然不甘心做探花郎———蘇寧易購制定的2012年年度銷售目標(biāo)是300億元，保底銷售目標(biāo)是200億元。而2011年，蘇寧易購的年度銷售額為59億元。按照保底目標(biāo)計算，蘇寧易購銷售同比增長率目標(biāo)將超過200%.
“蘇寧易購的發(fā)展是站在蘇寧的肩膀上，生下來就要跑、就要飛�！碧K寧副董事長孫為民毫不掩飾勞寧易購的野心。據(jù)透露，經(jīng)過4·18到五一前后的連續(xù)大促銷，蘇寧易購的P V （點擊量）流量、訂單數(shù)、新增注冊會員等指標(biāo)迅速增長，活動銷量比去年同期增長了4倍。
天貓內(nèi)部人士坦言，蘇寧董事長張近東的決心、蘇寧在線上表現(xiàn)出來的供應(yīng)鏈整合能力，讓天貓和京東“壓力山大”，“這輪價格戰(zhàn)意義重大，無論是上下游的參與度，還是消費者的認(rèn)識程度，遠(yuǎn)勝往昔�！�
同樣是雙線作戰(zhàn)的國美，也將大量資源投入線上，廝殺兇猛。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬透露，國美網(wǎng)上商城全面啟動“刷新全網(wǎng)低價”的新一輪促銷，大家電平均市場降幅高達(dá)三成，百貨專場商品全部五折銷售，從五月開始為期三個月的總體讓利總額超過5億元。
銷售負(fù)增長廠商高庫存加緊出貨
家電售價頻頻辟出低谷的另一原因，亦在于去年下半年以來行業(yè)的持續(xù)低迷。
據(jù)國家信息中心最新公布的對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，一季度各類大家電銷量全部為負(fù)增長，甚至“五一”小長假的銷售也不理想。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺，同比下降8%.
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