“自由行返現金”、“一元接機”、“半價門票”……現在在網上選購旅游產品，你會發現這類誘人的口號滿天飛。記者近日了解到，在線旅游的價格戰愈演愈烈，國內主要旅游網站悉數登場，從酒店、機票預訂擴展到休閑度假產品這一新戰場，散客市場成為爭奪焦點。
廖女士打算月底休年假，去麗江旅游。在線旅游網站上的各式各樣優惠讓她挑花了眼，“酒店、景點都有優惠，有的還能提供免費接機、租車游玩的系列服務。”廖女士感嘆，旅游電商的價格戰競爭激烈，消費者也能撿到便宜出游。
據悉，在線旅游網站暑期大促銷的戰火從7月開始蔓延，藝龍、芒果等“老將”先后發起低價促銷活動。芒果網宣稱，投入8000萬元現金補貼酒店預訂，最高返現50%。
淘寶旅行、今夜特價酒店等新秀也不甘人后，一時間，國內主要的在線旅游網站都打出了“低價促銷”的招牌。攜程更是一連拋出“自由行返現金”、“一元接機”、“半價門票”、“租車首日0租金”四大“優惠炸彈”，將價格促銷戰門檻升級，并以進攻姿態搶占“新地盤”，瞄準國內休閑旅游大市場。另外，散客的三大出行方式―國內自由行、短途巴士游和自駕游也成為在線旅游爭奪的焦點。
記者發現，在線旅游商的價格戰多以休閑散客的需求為核心進行布局，以“低價”和“服務”為賣點，欲占領國內休閑度假市場份額。
“價格戰的背后是國內旅游市場散客化、網絡化的大趨勢。據統計，在歐美國家，平均40%-50%的休閑旅游都是通過線上預訂，在我國這個比例只有5％到10%。”攜程旅游業務部常務副總經理何勇表示，國內總體旅游消費水平還比較低，不少游客對價格很敏感，因此大規模的促銷，可以吸引廣大旅游者轉移到網上預訂。此次價格戰另一大意義在于，針對國內散客的服務相對滯后的問題，加強在目的地交通、當地游、門票、自駕租車等業務的布局，正是為了進一步構建“散客旅游服務體系”，完善一站式服務能力。
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