珠寶狂打折背后的利差調(diào)查 價(jià)格虛高已成行內(nèi)潛規(guī)則
一款標(biāo)價(jià)43.8萬(wàn)元的緬甸翡翠玉鐲，在大型百貨高檔珠寶區(qū)折后售價(jià)僅為26.28萬(wàn)元，差價(jià)高達(dá)17.52萬(wàn)元！記者在黃金周期間走訪(fǎng)白云新城、天河城、北京路等多個(gè)珠寶鉆飾熱銷(xiāo)的大型百貨商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)“打折”是今年珠寶消費(fèi)的第一關(guān)鍵詞，有國(guó)外高檔珠寶最低達(dá)3折甚至更低。
黃金周結(jié)束，昨天部分商場(chǎng)的珠寶專(zhuān)柜陸續(xù)上調(diào)恢復(fù)原價(jià)。一夜之間差價(jià)如此之大，市民紛紛感到困惑：“此前打折商家尚且有得賺，恢復(fù)原價(jià)后豈不是賺得更多？”價(jià)格虛高已成為珠寶行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元的差價(jià)如何形成？誰(shuí)來(lái)為虛高的珠寶價(jià)格埋單？
記者調(diào)查：
43.8萬(wàn)元翡翠折后差價(jià)達(dá)17.52萬(wàn)元
黃金周第一天，在廣百二樓的珠寶專(zhuān)區(qū)，景福生專(zhuān)柜一款標(biāo)價(jià)43.8萬(wàn)元的高級(jí)緬甸翡翠的價(jià)格標(biāo)簽上，套了一個(gè)明顯的字牌寫(xiě)著大大的“打折”。該柜臺(tái)售貨員介紹，“雖然這款高級(jí)玉鐲價(jià)格不菲，但國(guó)慶期間公司讓利給您打6折，售價(jià)僅為26.28萬(wàn)元。”折后價(jià)格與原價(jià)的對(duì)比令記者瞠目結(jié)舌——打折前后差價(jià)竟高達(dá)17.52萬(wàn)元！
記者隨后幾日在白云新城、天河城、北京路等多個(gè)珠寶鉆飾熱銷(xiāo)的大型百貨一路走訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)“打折”是今年珠寶鉆石消費(fèi)的第一關(guān)鍵詞。在白云新城的意美意珠寶店內(nèi)，一款翡翠玉鐲標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元，售貨員稱(chēng)“現(xiàn)在打5折，再加上商場(chǎng)的整體返利促銷(xiāo)，不到5000元就能拿走”；在番禺臻寶鈺某珠寶專(zhuān)營(yíng)店，翡翠買(mǎi)300元送150元，同時(shí)還有抽獎(jiǎng)、買(mǎi)贈(zèng)等活動(dòng)，算下來(lái)一只千元左右的翡翠飾品只用3折的價(jià)錢(qián)就可以到手；還有珠寶商推出特價(jià)區(qū)，上千元的翡翠手鐲388元就有交易，標(biāo)稱(chēng)天然瑪瑙的手鏈只需68元，相當(dāng)于2折銷(xiāo)售。
此外，東山百貨的玉石、鉆飾4.5折就有銷(xiāo)售；白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，珠寶商家將專(zhuān)柜打折與商場(chǎng)“逢百減三十”的活動(dòng)打包……
為何貴價(jià)珠寶折扣可以這么低？
商家商場(chǎng)“聯(lián)手”推高價(jià)格
記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，黃金周的打折促銷(xiāo)之所以可以低至3折，除了小品牌珠寶商價(jià)格虛高外，在知名珠寶商家與大型百貨商場(chǎng)之間，還隱藏著一場(chǎng)“扣點(diǎn)博弈”。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，在大型百貨商場(chǎng)的品牌珠寶往往比同品質(zhì)小品牌珠寶貴。這是由于大商場(chǎng)統(tǒng)一收銀，且珠寶柜臺(tái)絕大多數(shù)與商場(chǎng)采取“聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)”的結(jié)算方式。在珠寶柜臺(tái)日常成本費(fèi)用中，商場(chǎng)扣點(diǎn)是最大頭，一般扣點(diǎn)約25%~30%，且整個(gè)營(yíng)業(yè)款項(xiàng)一般要兩三個(gè)月后才結(jié)算，這就給珠寶商極大的資金壓力。
比如說(shuō)，消費(fèi)者在商場(chǎng)買(mǎi)了一款珠寶首飾，其中稅收等費(fèi)用大概占15%，商場(chǎng)的扣點(diǎn)大概占25%，光這兩項(xiàng)費(fèi)用就占了40%。也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一款珠寶首飾，珠寶商可以得到60%的利潤(rùn)，不過(guò)這60%的資金還要被占用兩到三個(gè)月，若算上利息支出及珠寶商需要支付的其他費(fèi)用，珠寶價(jià)格就更高了。
今年雙春加閏月，在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶黃金周，哪家商場(chǎng)抓住了婚慶珠寶首飾消費(fèi)，就可能在經(jīng)濟(jì)疲軟的大環(huán)境下掰回一局。如此就不得不在聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)上做出讓步，在扣點(diǎn)區(qū)間內(nèi)，商場(chǎng)的讓利空間一定程度上決定了珠寶商的讓利幅度。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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