互聯(lián)網(wǎng)手機的潛臺詞
據(jù)易觀國際2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，中國手機終端（不含水貨和山寨機）銷量為6647萬臺，其中，智能手機銷量為3819萬臺，環(huán)比增長率高達22.5%，同比增幅高達127.1%，智能手機滲透率上升至57.5%，而在智能手機中，“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）的市場份額達到40%以上，并在智能手機中的份額逐年增加，開始進入智能手機主力陣營。
另據(jù)《2012年第一季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》中的數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，三星、諾基亞、華為分列中國手機市場銷售量前三，金立的市場份額從3.8%提升至4.8%。
從目前的市場狀況看，純做硬件的廠商，諾基亞、HTC、黑莓、摩托羅拉日子都越來越不好過。相反，蘋果、谷歌、亞馬遜等軟件、互聯(lián)網(wǎng)公司的移動終端卻越來越火。他們看到的強烈信號是：手機硬件產(chǎn)業(yè)一定會被軟件和互聯(lián)網(wǎng)所改變，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式開始顛覆傳統(tǒng)的手機終端制造業(yè)。而對于手機廠商來說，這也是一個重新洗牌和獲得排位的機會。
金立集團董事長劉立榮認為，互聯(lián)網(wǎng)手機市場的較量才剛剛開始。早先其在接受采訪時曾經(jīng)分析金立的棋局：“從功能機領(lǐng)域進軍智能機領(lǐng)域并不像外界說的是一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這只是市場發(fā)展到一定階段時自然而然的改變。”
在金立集團執(zhí)行副總裁盧偉冰看來，“前期產(chǎn)品最主要的規(guī)劃集中在硬件方面，現(xiàn)在看主處理器（CPU）的速度。”據(jù)其透露，下一階段公司的重點會放在軟件方面，作為完全開放的系統(tǒng)，安卓的問題在于廠家特別多，新東西發(fā)展快，導(dǎo)致用戶在使用安卓系統(tǒng)時，體驗不足，這一點仍需研究改進。”另一面，智能機之外，金立仍然有自己的考量。
據(jù)盧偉冰透露，功能機仍然是不能放棄的陣地，功能機、折疊機發(fā)展到現(xiàn)在仍然有一定的消費群體，經(jīng)過一段時間的衰退后已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定。
目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)域的通常是兩條路，一是像蘋果、小米這樣的既做平臺又做手機硬件的廠商，而更多的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向手機廠商定制，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做軟件平臺，手機企業(yè)提供定制手機。阿里巴巴集團旗下阿里云聯(lián)合海爾發(fā)布阿里云手機，百度與長虹推出的手機將軟件免費給用戶和合作伙伴；騰訊與中國電信以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機廠商定制了6款“天翼QQ智能手機”，內(nèi)植入了QQ-service平臺。盛大在沉寂多時后，繼“盛大盒子”、盛大電子書后，自研發(fā)布智能雙核手機Bambook Phone，殺入手機市場，內(nèi)置盛大網(wǎng)絡(luò)眾多應(yīng)用。雖然各花入各眼，基本目的卻都基本一致。
在傳統(tǒng)終端上已經(jīng)積累一定優(yōu)勢的手機廠商顯然不安于原地不動，盧偉冰認為，“突破口在移動互聯(lián)網(wǎng)與電商渠道，這也是近期金立重點布局的兩個領(lǐng)域，消費者用智能手機，購物是一個很重要的方向，因此與淘寶有了深度合作。”
顯然這是一個各花入各眼的秋天，但其根本目的卻基本一致，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)硬件的入口陣地，借此或擴張或穩(wěn)固其流量入口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們現(xiàn)在需要想盡辦法將上一時代積累的優(yōu)勢復(fù)制到下一階段去。
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