▶記者觀察
電商們流血促銷，雖然能在短時間內迅速提高營業(yè)額，但是對長遠發(fā)展又有何影響，也需要反思。
近兩年來電商迅速成長，隨之而來的競爭加劇迫使電商們紛紛組織自己的促銷活動。促銷活動能迅速擴大影響、提高銷售額，被廣大電商所喜愛。但是這種做法卻為自身的長遠發(fā)展埋下了隱患。有網(wǎng)友表示，由于各大電商頻繁促銷，使得自己的網(wǎng)上購書的消費習慣已經(jīng)轉換為將平時選好的書籍放在購物車中，等遇到電商促銷再進行集中購買。這種例子并不罕見，不少網(wǎng)友都會在平時壓制自己的網(wǎng)購欲望，而是在電商促銷的時段集中購買。電商們的頻繁促銷已經(jīng)在逐步塑造網(wǎng)購人群的不良網(wǎng)購習慣，也為自身利潤帶來了風險。因為本來該正常消費的物品經(jīng)過電商們的促銷活動，利潤正在降低。
低價讓一部分消費者買賬的同時，也對另一部分消費者構成了傷害。有些電商商品往往會有多種價格，一款商品，在網(wǎng)站上被標注出市場價、商品價、售價、vip價、svip價等多種定價，如果趕上正在進行的促銷活動，還會新生成一個特惠價，混亂的定價使得同一件商品不同階段購買價格也不盡相同。很多商品的評論欄里都不乏消費者的抱怨“剛買到手就掉價了幾十塊”。還有很多消費者稱不敢買電商正價商品了，因為過不久商品一定會打折掉價。這直接導致部分購買者不再購買正價商品，坐等促銷，而電商過多過密集的促銷，結果就是讓促銷進入了惡性循環(huán)，本來促銷是為正常銷售錦上添花，現(xiàn)在倒變成了銷售的主要手段。當促銷成為常態(tài)，消費者就更加不會在不打折的時段進行購買了。
頻繁促銷非長遠之計，有網(wǎng)友表示，希望電商能夠把拼價格的力氣傾斜到物流和服務上。在天涯論壇天天315一篇帖子里，有不少網(wǎng)友抱怨某龍頭電商6月份實施的0元購活動，因為系統(tǒng)問題至今沒能拿到電商承諾的返券，有網(wǎng)友拍下物品后頻頻不能付款成功。這些問題，對網(wǎng)友的消費造成了負面影響。電商促銷現(xiàn)階段雖然利大于弊，但是為長遠計，電商們還是要冷靜思考。不僅僅要在價格上有競爭力，還要塑造自身的軟實力。
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