任何一個高新科技行業，技術迭代會帶來部分企業的陣痛，但對于行業本身卻絕對是一件非常必要且必須經歷的事。在國內電子煙市場，這一陣痛或許要來的更加明顯。
華西證券發布輕工制造行業新型煙草專題研報，報告的最后將技術迭代，列為了電子煙行業目前可能存在的風險。然而汝之砒霜，卻是彼之蜜糖。國內一線電子煙品牌鉑德，依托自身科技大廠的身份，坦然迎接，以及自我升級迭代技術。
究其原因，在于國內各大電子煙品牌發展模式有所不同。大部分品牌以代加工代生產，即大家所熟知的“貼牌”為主，僅做營銷銷售輕資產部分；而鉑德模式，確是扎實練好內功，無懼行業變更，巋然不動。
研報中提到，電子煙價值主要集中在制造商和渠道商環節，主因早期由于研發技術優勢和規模生產能力，代工方議價能力較強。這句話，直接表明了大部分國內大部分電子煙品牌的問題所在——放棄了實體行業的根本，抓住自己最擅長的營銷部分。
所以品牌商只好通過大幅加價，來提升經銷商和終端門店鋪貨積極性。當然，在市場前期，專注做自己最擅長的事，有利于迅速拿下一定的市場份額。在此基礎上再回頭做前期的基礎工作也是可以的。
只是前期鋪墊的過程，必然要耗費巨大的時間人力物力。而另一面2013年就進入電子煙行業的鉑德已經做好了全部的前期工作，即將步入營銷階段對市場發動進攻。此時分身放慢步伐去練制造和生產的基本功，相當于要放棄通過快速營銷獲得的優勢。
雖然知道“空心發展”是飲鴆止渴，各大電子煙品牌也不愿意就此放棄。在這一背景下，華西證券認為，技術迭代成為一大風險。
考慮到深圳無論是幾大煙油工廠，還是思摩爾國際，其產品90%依舊用于出口。有行業人士透露，各代工廠的主要精力和技術都用于應對國外嚴苛且細致的標準，不一定會耗費財力人氣對國內市場的生產線技術進行及時的更新換代。
因而國內市場上大品牌之間，也容易“撞”口味，產品非常容易就“撞臉”。假冒產品很難被識別出。
而自主掌握技術和生產線的鉑德，卻主動對旗下王牌產品進行升級。琥珀升級至新琥珀，以及特別產品琥珀青春桿；Kate加量不加價的背后，是煙彈霧化芯結構的全面升級，保持原極致口味的基礎上，油倉加量30%。
追求最新技術，追求極致口感，是電子煙品牌商努力的目標，也是消費者成熟后的必然需求。鉑德自我迭代的頻率，甚至要比行業技術迭代的頻率要快。對于鉑德而言，華西證券行業研報提示的這一風險，卻讓它成為最大受益者。
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